Casino

7372 mots 30 pages
STRATEGIES DE DISTRIBUTION

Introduction P.3

I / L’enseigne Casino P.4

1 / Historique P.4

2 / Présentation du groupe P.5

II / Du mass-market au commerce de précision : une autre vision de la distribution P.8

1 / Les stratégies de distribution intensive du groupe Casino P.8

a. La distribution multiformat : exemples et raisons P.8 b. La distribution multi canal : exemples et raisons P.12

2 / Les stratégies d’internationalisation du groupe Casino P.13

a. Exemples de l’internationalisation P.13 b. Les raisons de l’internationalisation P.17

3/ Les stratégies d’intégration verticale du groupe Casino P.18

a. Exemples d’intégration verticale P.18 b. Les raisons de l’intégration verticale P.19

III / Survivre en se diversifiant : un paradigme grandissant P.21

1 / Les MNVO : une stratégie de niche P.21 2 / Le choix de se diversifier dans le service P.23

IV / Quels enjeux actuels pour le groupe Casino ? P.26

Conclusion P.27

Bibliographie P.28

Annexe P.29

Introduction

Casino, c’est bien parce que c’est vous

« Concentrer ses efforts à réduire les prix sans pour autant rogner sur la qualité » tel est le leitmotiv de Casino. Situé sur un marché très concurrentiel et connaissant actuellement de nombreuses difficultés, le groupe Casino met tout en œuvre pour se démarquer.

Choisir les bonnes stratégies de distribution constitue un enjeu majeur dans la conjoncture actuelle pour les distributeurs, c’est pourquoi Casino a opté pour les plus pertinentes d’entre elles. Dans cette optique, nous avons posé la problématique suivante :

Comment le groupe Casino parvient-il au travers de ses stratégies de distribution à se différencier ?

Pour répondre à cette problématique, nous présenterons tout d’abord

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