Casino

Pages: 5 (1200 mots) Publié le: 5 septembre 2013
Le groupe Casino
Casino est un groupe de grande distribution en France et dans le monde, dirigé par Jean-Charles Naouri et compte 12 000 magasins dont 9 500 en France. Fondé en 1898 par Geoffroy Guichard à Saint Etienne , il n’a mis pas moins de 3 ans avant de lancer ses propres produits Casino qui sont maintenant devenus des produits incontournable grâce à leur simplicité , leurs saveurs etleur stylique . Casino est présent dans 8 pays dont les Etats Unis ainsi que l’Amérique du Sud et l’Asie. Le chiffre d’affaire du groupe est estimé à 35 milliard d’euros. Pour mener à bien son développement dans le marché, le groupe Casino a investi de manière stratégique en rachetant les parts de nombreuses enseignes telles que Monoprix , Franprix , Vival ou Leader Price. La date clé du groupe aété 1992 puisque l’enseigne Casino a racheté les parts de l’enseigne Rallye qui détenait bons nombres de points de vente dans l’hexagone ainsi qu’un fort capital. Leur politique étant basée essentiellement sur la satisfaction du client , Casino peut se vanter d’être leader en Amérique du Sud et plus particulièrement au Brésil et Colombie. C-discount faisant partie du groupe le client peut aussichoisir parmi de nombreux produits à prix imbattable qui est leader du e-commerce en France. Avec plus de 310 000 collaborateurs au sein du groupe , la politique des prix est essentiellement basée sur les marques de distributeurs (MDD) , le groupe propose aussi des crédits à la consommation ainsi que de nombreux services. Casino travaille sans relâche pour le seul et unique plaisir du client.Géant Casino de Davézieux
Auparavant nommée Rallye , l’enseigne a été restructuré et aménagé en fonction des projets du groupe. Depuis 2002 , l’unité commerciale grande d’environ 5 000m² accueille de nombreux autres commerçants au sein de sa galerie marchande comme des bijoutiers, buralistes ou opticiens. L’unité commerciale se divise en 8 grandes familles qui sont les suivantes : Rayon frais,Parapharmacie, Non alimentaire, Poissonnerie, Boulangerie, MultiMedia et Alimentaire. Le magasin compte 80 salariés et est dirigée par Didier Frappe et son adjoint Cyril Lamboley , l’organisation au sein de l’unité commerciale est basé sur des chefs de rayon propres à chaque grands secteurs et qui se doivent de répondre à toutes les taches pour proposer aux clients un moment de satisfaction dans lemagasin. Pour information sur l’année 2012 le magasin a réalisé un chiffre d’affaire de 50 millions d’euros et sa période la plus prolifique a été celle de Noel qui représente le quart du chiffre d’affaire avec environ 12 millions d’euros.

1 ) Contexte commercial

POLITIQUE DE MARQUE
Les MDD de Géant Casino sont nombreuses puisque dans chaque types d’assortiments regroupant de nombreusesmarques , l’enseigne propose aux clients au moins 1 produit de marque de distributeur appelée « Casino » ou encore « Casino Délice » pour l’épicerie. L’image de l’enseigne a aussi augmenté grâce au lancement du système drive appelée « Casino Express » permettant aux utilisateurs de ce service de simplifier leurs courses via internet. Géant Casino veut proposer le meilleur assortiment pour ses clientsau meilleur prix.

POLITIQUE DE PRIX
L’entreprise voulant se rapprocher de ses concurrents (Leclerc, Carrefour), une campagne sur les prix casino a été lancée. L’idée est de réduire les prix sur près de 700 marques durant une période avoisinant les 2 ans. Les ménages pourront constater que leur dépenses diminuent considérablement. De plus , Géant Casino se focalise sur ses MDD (marques dedistributeurs) puisqu’au niveau des ventes de ces dernière géant casino est leader, ces produits représentent près de la moitié du chiffre d’affaires c’est pour sa que l’enseigne adopte souvent de nouveaux procédées pour rendre ses produits encore plus agréable aux clients.

* 1ère marque de distributeur en terme de taux de pénétration des ventes , Casino commercialise pas moins de 10 000...
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