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category managment

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Category management
• ECE • 28 octobre 2014 Univers B

Etudiants :
Jo Harmendjian
Loïc Vidil

Category Management / ECE/ Contrôle continue

Choix de la catégorie et liste des besoins
Pour le cas qui va suivre nous avons choisi une catégorie gérable et distinctes : les consoles de jeux

Les besoins auxquels répond cette catégorie

Console de jeux

Le besoin de se divertir
Appartenir à un groupe
Se vider l’esprit
Partager un moment en famille ( console familiale) ou entre amis
Gagner
Faire passer le temps

Category Management / ECE/ Contrôle continue

2

Investigation
Mix catégoriel
Assortiment
Une console de jeux est souvent constituée d’un
«pack» , console + manette pour les consoles de salon
( avec très souvent un jeux ). Ou tout simplement la console avec les différents câbles

pour les consoles

portables ( avec également possibilité de trouver le pack avec jeux). Ceci que ce soit en Point de vente matériel (grande surface, magasins spécialisés) ou bien sur les e-commerces. Chaque enseignes possèdent

des signes de différenciations pour créer le sentiment d’appartenance à ses fidèles consommateurs. Sony avec sa console Playstation mise depuis longtemps sur la couleur bleu (que ce soit pour ses packs consoles ou pour les boîtes de jeux). Alors que leur concurrent direct Microsoft adopte plus la couleur verte. Ces signes et ces couleurs sont présents pour créer ce sentiment d’appartenance à ce groupe et ainsi satisfaire la volonté de distinction des shoppers/ consommateurs. Les hypermarchés dû à leur taille se permettent d’innover de manière plus importante leur offre ( en comparaison au supermarché). Ceci au faite d’une plus grande surface et une plus grande attractivité. Sur les points de vente matériels ( Grandes surfaces, magasins spécialisés), il est plus facile de mettre en évidence un nouveau produit. Pour notre cas en ce qui concerne les consoles jeux vidéo, il est facile de faire la

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