Le celebrity marketing à but non lucratif

Le celebrity marketing aux services de l’humanitaire n’est pas un phénomène récent. En 1940 la célèbre chanteuse et danseuse Josephine Baker s’engageait au coté de la Croix Rouge.
Aujourd’hui des que les peoples atteignent un certain degré de notoriété ils deviennent porte drapeaux des associations caritatives.

*Le secteur de l’enfance : est le secteur le plus couru par les célébrités.
(Ex : Yannick Noah et « les enfants de la terre » ; Jamel Debbouze et « les enfants du Maroc »

*Parrains et Marraines : une infinité d’associations avec à leur tête des célébrités.

*Bénévolat : célébrités conjuguent réussite personnelle et générosité.

*Accès facile aux médias : les célébrités sont déjà très médiatisées. Elles représentent un impact médiatique incontournable qui touche des centaines de milliers de personnes.
(Ex : Corneille)

*Booster d’image : célébrité associé à une association réveille les intérêts des donateurs.

*Force de frappe : Pour les petites associations, une célébrité leur apporte une aide financière. Avec de faibles moyens permet de se développer rapidement
(Ex : Laeticia Casta et Action Innocence)

*Sensibilisation hivernale : En hivers les personnes en difficulté inspirent plus la pitié. Les dernières semaines de l’année 600000 bénévoles du monde caritatif font la quete pour recueillir 50% de la manne annuelle versée aux associations.

*Célébrité + sponsors : engager une célébrité au service d’une association peux avoir un succès multiplicateur si elle est accompagnée de sponsors.
(Ex : Zindédine Zidane = Ambassadeur depuis six ans de l'Association européenne contre les Leucodystrophies (ELA) Il a entraîné avec lui ses deux principaux sponsors, Orange et Danone) Conséquence : multiplié par 3 les dons entre 2003 et 2005 qui sont passés de 2 à 5,5 millions d’euros)

* Evénements médiatiques : les méga concerts humanitaires : comme Sidaction, Téléthon.
Jeux télévisés : comme qui veux