Celio
“Celio c’est l’homme »
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PRESENTATION
Mon exposé porte sur le magasin Celio de X. C’est une boutique succursaliste, c’est à dire qui est rattachée à un siège social, où la fonction d’approvisionnement assurée par une centrale d’achat est commune à tous les points de vente et celle-ci ne disposant donc pas de l’indépendance juridique.
A) Historique :
C’est en 1985 que Maurice Grosman crée Celio en ouvrant son premier magasin à Paris, rue Saint-Lazarre (qui est aujourd’hui le siège social de l’entreprise). Suite à un fort succès, la marque va se développer et contribuer à l’ouverture de centaines de magasins : on en trouve près de 800 aujourd’hui dont 400 à l’étranger ( Belgique, Liban, Algérie, Maroc, Italie…).
(1985 : Ouverture du premier magasin rue Saint-Lazarre à Paris (1987 : Puis 13 boutiques en France (1990 : 70 boutiques en France (100 en 1992 : la première boutique à l’étranger voit le jour en Belgique. (2006 : 400 boutiques dans le monde (2007 : création d’une nouvelle enseigne Celio club
Celio club : enseigne de prêt à porter plus haut de gamme que Celio visant des hommes actifs plus âgés que leur cœur de cible. Le concept est attractif et met en scène quatre lignes différentes : Business, Casual, Trendy et Clubbing, à travers un design moderne et masculin. (2010 : 800 boutiques dans le monde (celio club en compte déjà 35 en France)
B) Les chiffres clés de l’entreprise :
(chiffres d’affaires pour le monde : 410 000 000 d’euros (chiffre d’affaire national : 325 000 000 d’euros (chiffre d’affaire moyen par unité en national : 900 000 euros (Superficie moyenne des boutiques : 150 m² (Superficie du Celio de Nevers : 75 m².
C) Le marché de l’entreprise :
Celio est une marque de prêt à porter masculine française qui est de dimension internationale et leader en France. Elle est implantée dans 60 pays dans le monde ( 400 à l’étranger) et on peut compter 400 points de ventes