Celio
1219 mots
5 pages
VIGNÉ Jean-ChristopheBaccalauréat Professionnel commerce
Lycée Frédéric Mistral
13008 Marseille
Celio*
Session : 2010/2011
SOMMAIRE
Présentation de l’enseigne Historique Projet d’entreprise Organigramme Présentation spécifique du magasin : celio* Identification de l’entreprise Situation géographique Positionnement sur le marché Éléments de la politique commerciale Actions promotionnelles Techniques de marchandisage Mise en place des actions de promotion a) Réception des produits b) Créateur de cadeaux c) Bon offert Objectifs des actions Résultats des actions et données chiffrées Conclusion et Remerciement
Présentation spécifique du magasin : celio* Identification de l’entreprise Situation géographique Positionnement sur le marché Éléments de la politique commerciale La politique commerciale désigne l’ensemble des décisions prises ou des pratiques relatives à la commercialisation des produits ou services de l’entreprise.
La politique commerciale est une notion assez générale qui englobe généralement la politique de distribution, la politique de prix et la politique de services associés à destinations des clients et distributeurs (modes de paiement, support, SAV, etc.). III - ACTIONS PROMOTIONNELLES 1. TECHNIQUE DE MERCHANDISING OU MARCHANDISAGE
GENERALITES Le merchandising ou marchandisage est l'application du marketing à la distribution.
C’est l’ensemble des techniques utilisées par le commerçant pour mettre en valeur les produits qu’il propose à la vente.
L'importance accordée à ces méthodes s'est accrue parallèlement au développement des magasins en libre service (la mise en valeur des produits n'étant plus l'oeuvre de "vendeurs - conseillers").
Les grands magasins comme les boutiques recherchent en permanence à accroître leurs ventes. Ils savent que la présentation marchande des produits en rayons est