Center parcs

Pages: 6 (1476 mots) Publié le: 13 juin 2012
Center Parcs

Contexte
Implantés dans les plus belles régions européennes, les domaines Center Parcs sont situés au cœur de domaines forestiers préservés de toute pollution : on y circule à vélo. Logés dans des cottages confortables et spacieux, les résidents de Center Parcs se ressourcent dans un cadre exceptionnel de verdure et de lacs. L’entreprise se place comme le leader Européen descourts séjours. Center Parcs est la marque la plus verte du tourisme plébiscité par les français. (Sondage auprès de 5500 personnes en 2009).

L'environnement, au cœur du concept
Center Parcs se place sur le marché de l’écotourisme. Préserver la nature et le patrimoine, contribuer à les restaurer et à les enrichir, constituent les fondements de l'activité du groupe. Dès 1996, Center Parcs s'estengagé concrètement en France dans la mise en œuvre d'un Plan Environnement Entreprise en collaboration avec l'ADEME et le Ministère de l'Environnement.

Portrait de la clientèle
Cible : 25-45 ans avec en coeur de cible les Familles (2 parents + 2 enfants)
Besoin de se retrouver au calme et dans la nature en famille ou entre amis, public majoritairement dans la vie active active quirecherche chez Center Parcs un moyen d'évasion, un moyen d'échapper au stress, à la ville et à la pollution, retrouver une bulle de paix, de calme et de bien être en cohésion avec la nature.

Les Objectifs du groupe
Communiquer et répondre sur trois axes :
- Lutte contre le changement climatique
- Préservation des ressources naturelles
- Politique sociale

Quelle stratégie de Développementdurable a été mise en place par Center Parcs ?



L’identité visuelle
Pour rester dans l’esprit nature, le vert est de rigueur, c’est la couleur dominante. L’oiseau est synonyme de vacances, de départ et d’évasion. Le slogan « se retrouver naturellement » immerge le consommateur/vacancier dans un milieu totalement naturel aux couleurs de Center Parcs.
La Charte graphique : dégradé de vert/typologie simple et clair.


Ton : basé sur l’esprit familial et enjoué 


La promesse tenue par Center Parcs est « rapprochons nous ». Le message est clair, le développement durable étant au cœur de l’actualité, l’entreprise propose une véritable immersion dans la nature. 

Axe « rapprochons nous naturellement »

Média
La publicité
Les publicités audio-visuelles de Center Parcs sontaxées sur le rapprochement entre les visiteurs et la nature. Le ton est léger, les logements font parti intégrant de la nature. Les animaux sont très présents comme s’ils étaient eux mêmes des clients.



Le site internet
Le site internet est transparent: 
L’aspect écoresponsable des séjours sont vraiment mis en avant. Le Developpement Durable est mis au premier plan a defaut des offres dechambres et cottages. Les batiments sont présentés sous leurs aspects ecocertifiés (label clef verte) et parent au second plan après l'écologie et l'engagement du groupe. Le site se place en temps que pilier du développement durable touristique, et montre clairement l'intérêt principal du groupe= vous louez une chambre ecoresponsable a défaut d'un cottage purement touristique. Cela rend leconsommateur maitre du jeu, responsable et offre une dimension saine et louable au groupe pierre et vacances center parcs. En impliquant les clients, ils se placent dans une dimension de vérité et d'honnêteté propre aussi à la sphère écolo. De nombreuses pubs sont mis sur le site, montrant beaucoup de foret, paysage, animaux, cottage au milieu de la nature et personnes riant a gorge déployés au milieu detout ce vert. 

En ce qui concerne le site propre au groupe, Center parcs mise tout sur la transparence de leur consommation d'énergie, la transparence de leur dépense et surtout la transparence de leur objectifs fixés concernant le Développement Durable.

Les Relations avec la presse
Les RP sont nécessaires pour le groupe. Les dossiers de presse et communiqués de presse mettent l’accent sur...
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