Center parcs

1476 mots 6 pages
Center Parcs

Contexte
Implantés dans les plus belles régions européennes, les domaines Center Parcs sont situés au cœur de domaines forestiers préservés de toute pollution : on y circule à vélo. Logés dans des cottages confortables et spacieux, les résidents de Center Parcs se ressourcent dans un cadre exceptionnel de verdure et de lacs. L’entreprise se place comme le leader Européen des courts séjours. Center Parcs est la marque la plus verte du tourisme plébiscité par les français. (Sondage auprès de 5500 personnes en 2009).

L'environnement, au cœur du concept
Center Parcs se place sur le marché de l’écotourisme. Préserver la nature et le patrimoine, contribuer à les restaurer et à les enrichir, constituent les fondements de l'activité du groupe. Dès 1996, Center Parcs s'est engagé concrètement en France dans la mise en œuvre d'un Plan Environnement Entreprise en collaboration avec l'ADEME et le Ministère de l'Environnement.

Portrait de la clientèle
Cible : 25-45 ans avec en coeur de cible les Familles (2 parents + 2 enfants)
Besoin de se retrouver au calme et dans la nature en famille ou entre amis, public majoritairement dans la vie active active qui recherche chez Center Parcs un moyen d'évasion, un moyen d'échapper au stress, à la ville et à la pollution, retrouver une bulle de paix, de calme et de bien être en cohésion avec la nature.

Les Objectifs du groupe
Communiquer et répondre sur trois axes :
- Lutte contre le changement climatique
- Préservation des ressources naturelles
- Politique sociale

Quelle stratégie de Développement durable a été mise en place par Center Parcs ?

L’identité visuelle
Pour rester dans l’esprit nature, le vert est de rigueur, c’est la couleur dominante. L’oiseau est synonyme de vacances, de départ et d’évasion. Le slogan « se retrouver naturellement » immerge le consommateur/vacancier dans un milieu totalement naturel aux couleurs de Center Parcs.
La Charte graphique : dégradé de vert/

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