Réalisé par
Emmanuella Marie Danise Alexandre (11074026)
Gretty Altamirano (11098422)
Ibrahim Chikhaoui (11096349)
Isabelle Goudreau (11108868)
Mélissa Thibeault (11108987)
Hristina Varbanova (11108992)

Dans le cadre du cours d’introduction au Marketing
Présenté à
Monsieur Housni Nafis

HEC Montréal
27 novembre 2007
Table des matières
1. SOMMAIRE EXÉCUTIF 4
2. INTRODUCTION 5
3. ANALYSE DU MACRO ENVIRONNEMENT 6
MACRO ENVIRONNEMENT DÉMOGRAPHIQUE 6
MACRO ENVIRONNEMENT CULTUREL 6
MACRO ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE 7
MACRO ENVIRONNEMENT TECHNOLOGIQUE 8
MACRO ENVIRONNEMENT ÉCOLOGIQUE 9
MACRO ENVIRONNEMENT POLITICO – LEGAL 9

MACRO ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL……………………………….……10

TENDANCES………………………………………………………………………………..11
4. ANALYSE DE LA DEMANDE 14
• LA CONSOMMATION DE CEREALES : NORMATIF 14
• LA CONSOMMATION DE CEREALES : CONSTAT 14
• HYPOTHESES SUR LA DEMANDE FUTURE 15
5. MARKETING STRATEGIQUE 16
6. MARKETING OPÉRATIONEL…………………………………………...…....……18

AVANTAGES DISTINCTIFS………………………………….…………………………..21

FORCES ET FAIBLESSES DE KELLOGG…………………………………….………..21
7. RECOMMANDATIONS STRATÉGIQUES 22
RÉFÉRENCES BIBLIOGRAPHIQUES 24
ANNEXES 26

1. Sommaire exécutif

Spécial K est une marque créée par Kellogg, elle a été lancée durant les années 50. Le produit spécial K met principalement l’accent sur la minceur. En effet, l’entreprise cherche à ancré ce positionnement dans la tête des consommateurs c’est-à-dire, que spécial K sont des céréales qui sont bénéfiques autant pour le bien-être intérieur, que pour la santé. De plus, elle s'est donnée comme mandat d'offrir non seulement des aliments nutritifs de qualité supérieure, mais également de renseigner les consommateurs sur ses bienfaits et d’offrir des programmes de coaching. Tout cela se fait par l’intermédiaire de l’emballage, des brochures et bien entendu de son site Internet, tout en collaborant avec les communautés scientifiques et médicales.

Les céréales Spécial K sont composées