Concurrence locale sur les zones de chalandise et niveau de prix : Quelle relation ?

UFC-Que Choisir
Le 3 Avril 2008

I. L’étude : méthodologie
1. Déterminer l’intensité concurrentielle dans les zones de chalandise retenues Un échantillon de 634 zones de chalandise créé par un cabinet spécialisé dans le Géomarketing Evaluation de la concurrence potentielle des hypermarchés mais aussi des discounts sur chacune d’entre elles.

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I. L’étude : méthodologie

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I. L’étude : méthodologie
Les indices de concurrence
Intensité concurrentielle sur la zone de chalandise d’Auchan à Valenciennes.

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I. L’étude : méthodologie
2. Construction d’un indice de prix
Une base de prix collectés par les bénévoles des associations locales, entre le 8 et le 23 septembre 2007, dans 92 départements, soit 666 hypermarchés. Les enquêteurs devaient relever les prix de 160 articles de grande consommation, 110 de grandes marques et 50 de marques distributeurs.

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I. L’étude : méthodologie
Ensuite construction d’un indice qui mesure l’écart entre les prix moyens dans chaque enseigne et la moyenne du groupe auquel appartient l’enseigne.

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II. L’étude : les résultats
1. Quelle concurrence sur les zones de chalandise ?
Seules 26,9% des zones ont une structure de marché concurrentielle. 36,9 % ont une structure moyennement concurrentielle et 32,9 % ne sont pas concurrentielles du tout !

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II. L’étude : les résultats
2. Concurrence – Prix : quelle relation? Une corrélation établie

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II. L’étude : les résultats
Il est important de noter, que les prix baissent significativement même lorsque la concurrence n’est que moyenne, c'est-à-dire que l’arrivée d’un second hypermarché sur une zone de chalandise suffit pour que l’hypermarché installé baisse ses prix. Les écarts de prix, de 1 à 2 points, il faut bien noter :

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II. L’étude : les résultats
Qu’il s’agit de résultats à minima

Source INSEE
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II. L’étude : les résultats
Qu’une