Chanel n 5 part de marché

Pages: 6 (1381 mots) Publié le: 14 novembre 2012
chanelChanel n°5 - De 2004 à 2008
Positionnement
Le marché du parfum est un monde où règnent secret et talent. Sur ce marché, ne se rencontrent pas un consommateur et un vendeur, mais plutôt une personne et sa fragrance.
C'est un marché très concurrentiel de par le nombre d'entreprises présentes mais aussi de par l'abondance de l'offre. En 2006, par exemple, 693 parfums ont été lancés sur lemarché.
CHANEL détient le rôle de leader sur le marché de la parfumerie de luxe devant son concurrent direct : DIOR
Le positionnement de CHANEL sur le marché du luxe est incontestablement un positionnement haut de gamme : politique de prix élevés et qualité des produits proposés.
Concernant l'image de la marque CHANEL, elle est de renommée mondiale : c'est l'image du luxe et de la femme danstoute sa splendeur qui caractérise la marque.
Au fil du temps, cette entreprise n'a cessé d'évoluer sur un marché difficile en innovant et élargissant sa gamme tout en restant dans l'esprit de la créatrice : chic et sobre. Le temps et la concurrence n'ont pas eu d'effet sur la marque, à l'image de son produit phare : le n°5, qui est le parfum le plus vendu à travers le monde.
Distribution
Leparfum est un produit de luxe. De ce fait, il obéit à une distribution très particulière.
Détenus, après 1924, à 70% par la famille Wertheimer, c'est dans les parfumeries Bourjois que va tout d'abord être distribué le parfum. Aujourd'hui, le n°5 est répandu dans les magasins spécialisés en parfumerie tels que Séphora ou Marionnaud. Mais, c'est aussi au sein des boutiques CHANEL qu'est distribué leflacon.
Prix
Le prix du parfum Chanel n°5 se doit d'être élevé pour justifier de sa qualité et conserver son image de marque.
En France, le prix du vaporisateur 50 ml, eau de parfum, est d'environ 68 euros. Ce prix varie selon les distributeurs et selon les pays, notamment en Europe.
Notons que le prix de son concurrent principal en termes de ventes, J'adore de Dior, est d'environ 65 euros (spray50 ml, eau de parfum), en France, dans le même point de vente.
Historique de la communication
Chanel n°5 a été, jusqu'à présent, l'objet de différentes campagnes publicitaires : depuis sa création jusqu'en 1965, les publicités pour le n°5 étaient simples et en noir et blanc : seul le flacon était exposé. En 1956, le premier film publicitaire a été créé mais la meilleure publicité reste, durantcette période, une interview de Marilyn Monroe en 1954 durant laquelle elle déclare ne porter que quelques gouttes de Chanel n°5 pour dormir.
C'est à partir de 1965, c'est-à-dire de l'arrivée de Jacques Helleu à la tête du service Communication, que les campagnes publicitaires pour le n°5 ont pris un tournant décisif. Dès 1968, Jacques Helleu collabore avec Catherine Deneuve et Richard Avedon,photographe de mode américain. La campagne chic et sobre s'étend de 1969 à 1977 et n'est lancée qu'aux Etats-Unis : une quinzaine de visuels sont alors diffusés dans des magazines américains et un film publicitaire est lancé en 1975.
De 1986 à 1996, Carole Bouquet devient à son tour une égérie du N°5, symbolisant l'élégance, la beauté et le charme. La campagne est encore une fois pluri-médias : en1993, un film publicitaire, réalisé par Ridley Scott et basé sur la complexité des sentiments amoureux et des troubles qu'ils causent, présente Carole Bouquet en femme fatale. Ce spot sera accompagné d'une dizaine d'affiches.
De 1997 à 1998, Andy Warhol rend hommage au parfum : trois doubles pages différentes sont alors publiées : une rouge, une bleue et une jaune.
En 1998, Jacques Helleu faitappel à Luc Besson pour réaliser un film publicitaire reprenant l'histoire du Petit Chaperon Rouge. Le scénario est innovant : Estella Warren, le petit chaperon rouge, habillée par Karl Lagerfeld, s'avance dans un couloir recouvert d'or, après avoir rentré le code, le fameux chiffre 5, pour ouvrir la porte blindée. Le couloir débouche sur un mur de parfums. Le petit chaperon rouge se parfume et...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Etude de marché du parfum chanel 5
  • chanel n 5
  • Chanel 5
  • Chanel 5
  • Chanel n°5
  • Chanel n°5
  • Chanel n°5
  • Part du marché

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !