Chanel n 5 part de marché

1381 mots 6 pages
chanelChanel n°5 - De 2004 à 2008
Positionnement
Le marché du parfum est un monde où règnent secret et talent. Sur ce marché, ne se rencontrent pas un consommateur et un vendeur, mais plutôt une personne et sa fragrance.
C'est un marché très concurrentiel de par le nombre d'entreprises présentes mais aussi de par l'abondance de l'offre. En 2006, par exemple, 693 parfums ont été lancés sur le marché.
CHANEL détient le rôle de leader sur le marché de la parfumerie de luxe devant son concurrent direct : DIOR
Le positionnement de CHANEL sur le marché du luxe est incontestablement un positionnement haut de gamme : politique de prix élevés et qualité des produits proposés.
Concernant l'image de la marque CHANEL, elle est de renommée mondiale : c'est l'image du luxe et de la femme dans toute sa splendeur qui caractérise la marque.
Au fil du temps, cette entreprise n'a cessé d'évoluer sur un marché difficile en innovant et élargissant sa gamme tout en restant dans l'esprit de la créatrice : chic et sobre. Le temps et la concurrence n'ont pas eu d'effet sur la marque, à l'image de son produit phare : le n°5, qui est le parfum le plus vendu à travers le monde.
Distribution
Le parfum est un produit de luxe. De ce fait, il obéit à une distribution très particulière.
Détenus, après 1924, à 70% par la famille Wertheimer, c'est dans les parfumeries Bourjois que va tout d'abord être distribué le parfum. Aujourd'hui, le n°5 est répandu dans les magasins spécialisés en parfumerie tels que Séphora ou Marionnaud. Mais, c'est aussi au sein des boutiques CHANEL qu'est distribué le flacon.
Prix
Le prix du parfum Chanel n°5 se doit d'être élevé pour justifier de sa qualité et conserver son image de marque.
En France, le prix du vaporisateur 50 ml, eau de parfum, est d'environ 68 euros. Ce prix varie selon les distributeurs et selon les pays, notamment en Europe.
Notons que le prix de son concurrent principal en termes de ventes, J'adore de Dior, est d'environ 65 euros (spray

en relation

  • chanel
    1858 mots | 8 pages
  • Coco chanel
    1782 mots | 8 pages
  • Étude de cas chanel
    1502 mots | 7 pages
  • Etude cas coco chanel
    3980 mots | 16 pages
  • Swot parfum chanel
    869 mots | 4 pages
  • Chanel
    12199 mots | 49 pages
  • Stratégie channel
    4780 mots | 20 pages
  • Etdude de chanel
    694 mots | 3 pages
  • Marketing chanel
    4317 mots | 18 pages
  • La maison chanel
    2601 mots | 11 pages