Chanel n 5 part de marché

1381 mots 6 pages

chanelChanel n°5 - De 2004 à 2008
Positionnement
Le marché du parfum est un monde où règnent secret et talent. Sur ce marché, ne se rencontrent pas un consommateur et un vendeur, mais plutôt une personne et sa fragrance.
C'est un marché très concurrentiel de par le nombre d'entreprises présentes mais aussi de par l'abondance de l'offre. En 2006, par exemple, 693 parfums ont été lancés sur le marché.
CHANEL détient le rôle de leader sur le marché de la parfumerie de luxe devant son concurrent direct : DIOR
Le positionnement de CHANEL sur le marché du luxe est incontestablement un positionnement haut de gamme : politique de prix élevés et qualité des produits proposés.
Concernant l'image de la marque CHANEL, elle est de renommée mondiale : c'est l'image du luxe et de la femme dans toute sa splendeur qui caractérise la marque.
Au fil du temps, cette entreprise n'a cessé d'évoluer sur un marché difficile en innovant et élargissant sa gamme tout en restant dans l'esprit de la créatrice : chic et sobre. Le temps et la concurrence n'ont pas eu d'effet sur la marque, à l'image de son produit phare : le n°5, qui est le parfum le plus vendu à travers le monde.
Distribution
Le parfum est un produit de luxe. De ce fait, il obéit à une distribution très particulière.
Détenus, après 1924, à 70% par la famille Wertheimer, c'est dans les parfumeries Bourjois que va tout d'abord être distribué le parfum. Aujourd'hui, le n°5 est répandu dans les magasins spécialisés en parfumerie tels que Séphora ou Marionnaud. Mais, c'est aussi au sein des boutiques CHANEL qu'est distribué le flacon.
Prix
Le prix du parfum Chanel n°5 se doit d'être élevé pour justifier de sa qualité et conserver son image de marque.
En France, le prix du vaporisateur 50 ml, eau de parfum, est d'environ 68 euros. Ce prix varie selon les distributeurs et selon les pays, notamment en Europe.
Notons que le prix de son concurrent principal en termes de ventes, J'adore de Dior, est d'environ 65 euros (spray

en relation

Chanel
481 mots | 2 pages

En revanche celle-ci a tout de même des collections consacrées aux hommes. Il faudrait donc développer la publicité à ce niveau et mettre en avant les produits masculins. De plus, sachant que les produits se trouvant dans le domaine des cosmétiques ou de la joaillerie ne fonctionnent pas vraiment, il serait intéressant pour la marque de les mettre davantage en avant.….

montre plus
rapport de stage de 3eme
1098 mots | 5 pages

Je sais que la boutique Chanel où j’avait fait mon stage, était la deuxième boutique Chanel a avoir ouvert sur Paris. Elle a était ouverte pour la première fois en 1987 et la créatrice de la marque Chanel s’appelle Gabriel Chanel qui elle était orpheline auparavant car sa mère était très malade et son père l’avait abandonné elle et ses frères et sœurs. Elle a eu un très lourds passé mais s’en ai très bien sortie. J’ai trouvé mon stage par connaissance grâce à ma mère qui elle-même d’ailleurs y travaille là-bas et j’avais….

montre plus
Liz
288 mots | 2 pages

Chanson engagée CAPUCINE LIZ Mort aux enfants de Renaud Chanson publié en 1985 lors de la sortie de l’album « mistral gagnant>> Donc on début de la chanson, on voit que Renaud traite des enfants à travers le monde, il parle surtout de misère lors qu’il parle par exemple s’exprime sur des enfants de Bogotta, et ensuite nous rappelle que des enfants meurent à la guerre. On voit ici qu’il dénnonce la barbarie : « Decimés en première ligne » et aussi le fait que ces enfants innocent soient tusé pour des idées qui ne sont pas les leurs : « mort les enfants de la guerre pour les idées de leur père ». Aussi il dénonce la société pendant le refrain et comment elle est dirigée, il parle ainsi de personne trop âgés qui avec le pouvoir deviennent ignorant et ne se soucient pas du sort monde, mais uniquement de leur propre sort.« Imbécile et grabataire se partage l’univers.….

montre plus
L'entreprise Chanel
326 mots | 2 pages

Historique : Chanel est une entreprise française de luxe crée par Gabrielle Chanel en 1910. C'est une entreprise privée dont son siège se trouve actuellement à Neuilly sur Seine. Son activité est divisée en plusieurs secteurs: les produits de luxe, la joaillerie, le prêt à porter, la parfumerie, les accessoires, les cosmétiques. Les propriétaires actuels de Chanel sont les frères Wertheimer. Production :….

montre plus
Dossier D'Art Appliqué Sur "La Petite Robe Noire" De Chanel
1522 mots | 7 pages

1/Une enfance difficile Gabrielle Bonheur Chanel est née le 19 août 1883 à Saumur (Maine et Loire). Son père, Albert Chanel,marchant ambulant,l'a abandonné à la mort de sa mère,Jeanne Devolle lorsqu'elle avait 12 ans. Elle fut placée dans un orphelinat en Corrèze avec sa sœur. A 20 ans,elle se sent attirée par la scène et commence par des cafés-concerts elle y chante « Qui qu'a vu Coco ».….

montre plus
Aux champs dissertation
371 mots | 2 pages

C’est notre fils jean nous l’avons vendu à une riche bourgeoise à la naissance souvient toi quand nous ne pouvions plus manger convenablement. Dit la mère émue de revoir son fils. » La mère invita son fils à rentrer dans la maison. Jean vit ses frères et ses sœurs Jeanne Paul et Pierre. Ils semblaient mal nourris sales leurs visages était pale ils avaient l’air malade malheureux grognons ils jouaient dans la boue.….

montre plus
Chanel prêt a porter
387 mots | 2 pages

En 1912 s’ouvre le premier salon Chanel au 21, rue Cambon près de la place Vendôme. La maison devint particulièrement célèbre pour son élégante petite robe noire, son tailleur en tweed, et son parfum emblématique N°5 conçu en 1921. Inspirée par son désir d'émanciper la femme, Coco Chanel participa à la révolution de la haute couture. L'ère Karl Lagerfeld prend son envol en 1983, lorsque celui-ci accède au poste de Directeur Artistique de Chanel Mode. 8.….

montre plus
Objet d'étude chanel
2423 mots | 10 pages

Mais, comme les autres grandes maisons de luxe, Chanel est soumise à de nombreuses menaces il est donc important pour celle-ci de posséder une stratégie marketing en adéquation avec son image et qui lui permettra de se différencier dans ce marché fortement concurrentiel. Dans un premier temps nous parlerons de l’Histoire de cette marque de luxe si connue, en seconde partie nous verrons quelles sont les opportunités et les menaces de l’industrie de luxe, puis nous analyserons quelles sont les forces et les faiblesses de l’entreprise Chanel, ensuite nous analyserons son environnement concurrentiel, grâce au modèle de Porter et enfin nous développerons dans une troisième partie la stratégie marketing de Chanel. I) HISTOIRE DE LA MARQUE La maison Chanel connue sous le nom de Chanel est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Bonheur Chanel dite « Coco Chanel ».….

montre plus
Le parfum
1990 mots | 8 pages

Là, il se perfectionna dans l'art de la parfumerie et il ne fallut pas beaucoup de temps à l'élève pour dépasser le maître. Mais il ne recherchait ni reconnaissance, ni fortune et ne désirait pas s'installer à son compte. Il préféra se consacrer alors à sa véritable passion, la chasse aux parfums et n'hésita pas à assassiner plusieurs jeunes femmes pour atteindre son objectif : créer un parfum au "pouvoir invincible d'inspirer l'amour aux hommes". Ce personnage mourut, non pas de la sentence de son procès, mais dévoré par des cannibales. - Description morale "Il n'était pas agressif, pas fuyant, pas sournois, il ne provoquait personne" et vivait replié sur lui-même mais parce qu'il n'avait pas d'odeur corporelle, il inspira dès sa naissance, de l'horreur et du dégoût aux personnes qui s'occupaient de lui.….

montre plus
Rouget de lilsle
529 mots | 3 pages

Sorti de l'École royale du génie de Mézières, il est nommé dans différentes garnisons, dont Mont-Dauphin, où il exerce ses talents de Don Juan4. En garnison à Strasbourg à partir du 1er mai 1791, au début de la Révolution, il fait la connaissance de Philippe-Frédéric de Dietrich, maire de Strasbourg, dans une loge maçonnique. À la demande de celui-ci, il compose plusieurs chants patriotiques, dont : l'Hymne à la Liberté pour la fête de la Constitution célébrée à Strasbourg le 25 septembre 1791, dont la musique vient de Ignace Joseph Pleyel et que de Dietrich fait chanter par la foule sur la place d'Armes à Strasbourg. Plus tard, il compose Le Chant de guerre pour l'armée du Rhin, le 25 avril 1792.….

montre plus
Coco chanel
1782 mots | 8 pages

Mais, comme les autres grandes maisons de luxe, Chanel est soumise à de nombreuses menaces il est donc important pour celle-ci de posséder une stratégie marketing en adéquation avec son image et qui lui permettra de se différencier dans ce marché fortement concurrentiel. Dans un premier temps nous verrons quelles sont les opportunités et les menaces de l’industrie de luxe, puis nous analyserons quelles sont les forces et les faiblesses de l’entreprise Chanel, ensuite nous analyserons son environnement concurrentiel, grâce au modèle de Porter et enfin nous développerons dans une troisième partie la stratégie marketing de Chanel. Analyse de Chanel et de son marché : Diagnostic Interne Product | | |….

montre plus
sarah_omayma
1205 mots | 5 pages

Présentation : Chanel SA, connu simplement comme Chanel est une entreprise de luxe productrice d'haute couture, ainsi que du prêt-à-porter, accessoires,parfums et divers produits. L'entreprise est fondée par Gabrielle Chanel et trouve ses origines vers les années 1910, alors que l'entreprise Les Parfums Chanel voit le jour la décennie suivante. Chanel SA est la résultante du rachat de Chanel (couture) par Les Parfums Chanel en 1954. Aujourd'hui, l'entreprise appartient à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, les petits-fils de l'associé de Coco Chanel, Pierre Wertheimer. Lechiffre d'affaires de l'entreprise s’élève à près de 6,3 milliards de dollars en 2012.….

montre plus
Chaneeeeel
993 mots | 4 pages

Après presque quatre- vingt dix ans d'existence, le parfum N°5 de Chanel est mythique. Il ne se démode pas et reste la fragrance préférée des femmes. Il demeure le parfum le plus vendu dans le monde entier. On a pu constater que la maison Chanel avait des critères bien précis en ce qui concerne ses campagnes publicitaires : son but, sa cible ainsi que ses techniques ont su avoir l'effet escompté au près de sa clientèle : ce qui représente un facteur majeur du fait de la puissance de Chanel aujourd'hui et depuis la création du N°5. La maison a su s'entourer de personnes très célèbres pour en faire ses égéries, comme Marilyn Monroe qui a su donner une sorte de prestige à ce parfum.….

montre plus
Chanel Pdf
3181 mots | 13 pages

BETTAYEB Karim L 3 Sciences Sociales Carte d'identité de l'entreprise de luxe Chanel. Sociologie des entreprises Année 2012-2013 Professeur : Jean-Michel Morin I) Création et développement : a) Activité : La marque française Chanel se place au second rang des marques de luxe françaises et en 59ème position au niveau mondial. Son activité se repartie en plusieurs secteurs tels que, la haute couture, le prêt à porter, la joaillerie, la parfumerie, les accessoires, les soins de beauté et le maquillage.….

montre plus
Chanel - structure organisationnelle
629 mots | 3 pages

Contenu Résumé 3 Les Buts au niveau conceptuel 4 La Structure organisationnelle 5 Sources citées 6 [pic] Résumé La Maison Chanel connue sous le nom de Chanel, est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel dite « Coco Chanel ». En 1910 elle ouvre sa première boutique de chapeaux "CHANEL Modes" à Paris. Puis La Maison Chanel se spécialise dans les produits de luxe (haute couture, prêt à porter, sacs à main, cosmétiques et autres). La société est surtout célèbre pour le parfum Nº 5 de Chanel[1].….

montre plus