e n°5 de Chanel est un rare parfum mythique, qui traverse des générations depuis des siècles avec succès. Et pour cause ? C’était le premier parfum d’une couturière, me diriez vous, oui mais pas uniquement pour cela, Coco Chanel exigea « un parfum artificiel, je dis bien artificiel comme une robe. Je suis un artisan de la couture. Je ne veux pas de rose, de muguet, je veux un parfum qui soit un composé. » Ce fut donc le parfum qui contenait le plus de Jasmin au monde.

Autre chose qui constituait un élément de succès de ce produit et qui en a fait le parfum le plus vendu est que c’était le parfum le plus cher au monde, eh oui l’univers du luxe, c’est à l’inverse que ça marche !

Quoique Coco Chanel affirmait que « ce qui était à l’intérieur était beaucoup plus important que le flacon lui-même, le flacon de Chanel n°5 était une rupture à l’époque. » Nous savons que le packaging a une importance sans équivoque de nos jours, Kotler l’a même classé en tant que 5ème « P » du marketing mix suite à son influence sur l’attitude du consommateur.

Pourtant, celui de Chanel n°5 était un packaging simple, un flacon classique qui s’est réinventé en gardant l’essence d’un design simple mais qui disait beaucoup de l’histoire de Chanel. Mademoiselle Coco tenait à ce qu’il reflète les valeurs de la maison Chanel, la féminité (Coco Chanel avait inventé la mini jupe), l’élégance et la passion.

En 1954, dans une interview un journaliste demanda à Marilyne Monroe ce qu’elle portait le soir pour dormir, elle répondit naïvement « quelques goutes de Chanel n°5