Chap
5992 mots
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Chap2: le secteur MédiaLes médias (types de médias)
Univers des médias (chaine de valeur, écosystème, fonctionnement)
Le marché publicitaire en chiffres
Opérations de rapprochements du secteur Média(2015)
Chapitre 2 : le secteur Média
En pleine évolution numérique et technologique, les médias ont vus leurs rôles s’intensifier au fil des années en matière d’information, de communication, de loisir et d’éducation. Presse, cinéma, radio, télévision, Internet : tous ces moyens d’échange favorisent et augmentent les passerelles entre les personnes, les peuples, les cultures. Produire, communiquer et diffuser de l’information sont les principales missions assurées au quotidien par les médias.
Pour leurs images, le développement de leurs produits, l’accroissement de leurs parts de marché,…, les entreprises sont en relation permanente avec les médias. Ils y voient de nombreuses opportunités de toucher leurs cibles notamment au travers des campagnes publicitaires.
Une campagne publicitaire est un outil marketing consistant à faire la promotion d'une marque, d’un produit ou d’un service au travers d'un message ou slogan, par l'intermédiaire de supports de communication. Ces supports de communication peuvent être médiatique (télévision, presse, internet, radio, affichages, cinéma) ou non-médiatique (publipostage, distribution de prospectus, catalogues, échantillons et cadeaux promotionnels, annonces sonores, caravanes publicitaires, stades, salles de sport, maillots sportifs, les foires,….).
Chaque média à ses spécificités et ses supports publicitaires. Ce secteur, très concurrentiel et stratégique, s’est développé au fil des années.
Quels sont les différents types de média ? Quels sont les principales entreprises du secteur médiatique français ? Comment fonctionne-t-il ? Quels sont les opérations de rapprochements survenues en cette année ? C’est à ces questions que nous essayerons de répondre dans cette partie.
I. Les Médias
Un média peut se