Chapitre 8 les choix stratégiques
Chapitre 8 : Les choix stratégiques (décisions, stratégies globales, stratégies de domaines, modes de croissance) 1/5
Thème 6 : Les choix stratégiques de l’entreprise
Synthèse managériale
Les entreprises exercent souvent leurs activités dans des environnements difficiles où règne une forte concurrence. Les dirigeants doivent prendre des décisions en permanence.
I. Les décisions stratégiques Après avoir effectué un diagnostic stratégique, l’entreprise confronte …afficher plus de contenu…
- la stratégie de développement de marché consiste à vendre le même produit, mais vise une nouvelle clientèle (nouveau marché, internationalisation, nouveau canal de diffusion avec Internet). - la stratégie de développement de produits consiste à développer de nouveaux produits pour Le principal inconvénient d’une stratégie de spécialisation est la vulnérabilité de l’entreprise. Management
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Les stratégies d’intégration et d’externalisation Après avoir choisi de se spécialiser sur un métier ou de se diversifier sur plusieurs DAS, l’entreprise doit se positionner dans sa filière et opter soit pour une stratégie d’intégration, soit pour une stratégie d’externalisation. Cela revient à répondre à la question : faire ou faire faire ? • L’intégration consiste à internaliser, c’est-à-dire réunir au sein d’une entreprise, des activités complémentaires réalisées auparavant par d’autres entreprises (situées en amont ou en aval). Une stratégie d’intégration verticale vers l’amont revient à prendre le contrôle des approvisionnements, activités réalisées par des fournisseurs. Une stratégie d’intégration verticale vers l’aval consiste à prendre le contrôle de la