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Chargée de communication

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LE CAS LACOSTE

HISTOIRE
Création de la marque lacoste en 1933 par André GILLIER et René LACOSTE (grand champion de tennis).
Produit phare de la marque : le polo.
Puis développement : lunettes, chaussures, montres, parfums et articles de maroquinerie.
Pour la première fois, une marque est ostensiblement visible sur un vêtement, avec le "crocodile".
Expansion et développement spectaculaire aussi bien en France qu’à l’étranger en s’appuyant sur une image de marque élitiste d’origine bourgeoise.
Juin 2007: Lacoste évolue avec son époque et la marque historique crée son premier site internet.
Aujourd'hui, Lacoste est une marque internationale et réalise un chiffre d'affaire de 1,55 milliards d'euros, à travers une multitudes de gammes de produits pour homme, femme et enfant.
La marque Lacoste, c’est maintenant toute une gamme de produits: lunettes, chaussures, montres, parfums et articles de maroquinerie. Elle est à l’assaut des marchés internationaux par l’intermédiaire d’un solide réseau d’associés qui en assurent la production et la commercialisation.
Au 1er janvier 2005, 72 ans après son arrivée sur le marché, le croco est vendu dans plus de 110 pays, sur 4 continents, avec un chiffre d’affaires de 1,1 milliard d’euros. On

ANALYSE DE LA MARQUE
FORCES
- Une entreprise au fort capital historique
- La marque joue sur sa pérennité , la qualité de ses produits, et sur le coté chic/décontracté
- Couverture d’événements reconnus
- Choix astucieux de ses points de ventes
- Forte présence à l’international
- L’embauche du nouveau styliste (Christophe Lemaire)

FAIBLESSES
- Des clients au pouvoir d’achat incertain
- Image brouillée : sentiment de non appartenance de la cible historique
- Gestion un peu conservatrice de la marque = ne correspond pas aux évolutions de la demande - Chiffre d’affaires insuffisant par rapport à la croissance du marché
Exemple : hausse des ventes de 45% pour Lacoste contre 157% chez Ralph Lauren.
- Marque

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