Le marché des chaussures de sport
1. Etude documentaire
1. Les producteurs / l'offre
2. La demande / les consommateurs
3. Les distributeurs
4. Aspect international / environnement sociétal
5. L'environnement légal
2. Etude qualitative
1. Guide d'entretien consommateurs
2. Guide d'entretien non consommateurs
3. Guide d'entretien distributeurs
3. Etude quantitative
1. Le questionnaire
2. Le rapport d'étude
Résumé de l'étude de marché
La consommation des produits de sport a augmenté ces dernières années et la France se positionne d’ailleurs comme le plus important marché européen des articles de sport avec un chiffre d’affaires de 8.4 milliards d’euros en 2003, et un budget moyen de 330 euros par ménage.

La progression du temps libre, associée à la réduction du temps de travail, l’attention croissante portée à la forme physique et l’aspiration à de nouvelles relations sociales devraient renforcer la dimension loisir de la pratique sportive. Autant de facteurs qui font que la consommation des chaussures de sport s’accroît.

Ainsi, la proportion des personnes pratiquant une activité sportive est aujourd’hui largement diffusée et atteint, selon une étude du crédoc, 68%. Ce chiffre englobe à la fois les individus faisant du sport au sein d’une association ou d’un club et ceux s’adonnant à une pratique de type informel. Il faut préciser le fait que le nombre de personnes pratiquant un sport dans un club tend à baisser alors que le nombre de personnes pratiquant un sport pour le plaisir tend à croître. En 5 ans, le marché des articles de sport a été dynamisé par le développement de la pratique informelle et a progressé de 20% en valeur. De même, la hausse du budget moyen par ménage traduit la place grandissante occupée par le sport dans les loisirs des Français.

Nous pouvons nous demander quelle est à l’heure actuelle la place de la chaussure de sport au quotidien (sports, mode, loisir, détente…) ?
Pour tenter de répondre à cette