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Pages: 9 (2157 mots) Publié le: 23 mars 2012
I- Etude de marché 2-3

- Les circuits de distribution
- Les 10 meilleures ventes parfums H / F
- Tendance de la distribution sélective
- Perspectives de développement du marché

II- Fiche signalétique 4

- Présentation de l’entreprise
- Etude de la concurrence

III- Fiche produit 5-6

- Descriptions et arguments du produit

IV- Motivations et objectifs

- Mes motivations- Objectifs de l’animation, du magasin

V- Présentation de l’action 8-9
- Situation professionnelle à l’origine de l’action
- Les marques de l’animation
- La cible
- Description des techniques promotionnelles

VI- Préparation de l’action 9-10

- Avant
- Pendant
- Après
- Bilan décembre 2007
- Conclusion


Annexe 1 Vitrine de l’animation 11
Annexe 2 T.G animation 12ETUDE DE MARCHE

Faits principaux

Le bilan 2006 du marché de la parfumerie est très positif.
Le CA des industries françaises atteint 13,32 milliards d’euros, soit une progression de 4,9 %. En 20 ans, le marché français de la parfumerie-cosmétique a été multiplié par 3,5.
Les exportations ont atteint un montant record de 7 milliards d'€ avec 2/3 des ventes en Europe. Le secteur conforte doncsa place de 4ème exportateur de France.
 Les principaux intervenants du marché de la parfumerie en 2006:
Enseigne Nombre de magasins CA 2006
Marionnaud 570 754 000 000 €
Séphora 254 520 000 000 €
Nocibé 380 356 000 000 €
Douglas + Elytis 205 129 000 000 €
Beauty Success 188 16 000 000 €

Les circuits de distribution


En 2005, le sélectif a progressé de 4 % en valeur et a légèrementdiminué en volume. Le circuit des GMMP (grands magasins et magasins populaires) maintient ses positions en termes de volume, tout en voyant progresser son chiffre d’affaires. La vente directe conforte sa position de challenger actif et dynamique, parvenant à faire évoluer sa PDM de +17 % en valeur, malgré une baisse de 7 % en volume.

Parts des circuits de distribution en valeur pour les eaux detoilette (en %) :





Les meilleurs ventes d’eaux de toilette et de parfums

Femmes Hommes
1 Angel Innocent (Thierry Mugler) Le Mâle (JP Gaultier)
2 N°5 (Chanel) Eau Sauvage (Dior)
3 J’Adore (Dior) Azzaro pour Homme (Azzaro)
4 Shalimar (Guerlain) Allure Homme (Chanel)
5 Flower by Kenzo (Kenzo) Hugo (Hugo Boss)
6 Allure (Channel) Boss (Hugo Boss)
7 Lolita (Lolita Lempicka)Fahrenheit (Dior)
8 Opium (Yves Saint Laurent) Habit Rouge (Guerlain)
9 Paris (Yves Saint Laurent) A Men (Thierry Mugler)
10 JP Gaultier (JP Gaultier) Kenzo pour Homme (Kenzo)
En valeur. Source : panel de parfumeries sélectives ConsoScan TNS Worldpanel
Principaux intervenants de la distribution sélective :
§ Parfumeries indépendantes,
§ Chaînes intégrées (Séphora…),
§ Réseaux mixtes composés demagasins intégrés et franchisés (Beauty Success, Marionnaud, Nocibé…)
§ Réseau d’indépendants (Passion Beauté),
§ Grands magasins (Galeries Lafayette, Printemps…).
Tendances :
§ Le marché est en pleine croissance même si on constate une perte de consommatrices et d’actes d'achat depuis plusieurs années.
§ Avec un chiffre d’affaires de 2,75 milliards d’euros en 2006 (en hausse de 3 %), lesparfumeries sélectives ne peuvent que se féliciter.
§ Selon le Cabinet NPD, les volumes vendus ont stagné à + 0,3 % tandis que le prix moyen a lui augmenté de 2,7 %.

PERSPECTIVES DE DEVELOPPEMENT DU MARCHE
Le marché des produits de parfumerie semble avoir de beaux jours devant lui pour les 10 ans à venir en raison :
§ De l’accroissement de la population des + de 50 ans, grands consommateurs àfort pouvoir d’achat.
§ De l’importance de plus en plus grande donnée à la santé, à la forme et à la beauté, phénomène amplifié par l’augmentation du temps libre.
§ De l’accroissement de la consommation chez les adolescents, grands consommateurs de marques.
FICHE SIGNALETIQUE DU POINT DE VENTE


Caractéristique de l’entreprise



● Parfumerie Nocibé
25 rue Gambetta 17200 Royan...
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