1,4

5

½ #

2007

0607

300

2,6

¾

563458

25
%
07
17
± 88 49 =@
2014 ×3
÷
91
≠€
6

44%

édition

2015

Les chiffres clés des annonceurs

55

55

Les chiffres clés des annonceurs
En 2014, les investissements en communication des annonceurs dans les vecteurs médias et hors-médias sont évalués à 29,6 milliards d'euros, en baisse de 1,6 % par rapport à 2013.
Dans une conjoncture économique nationale toujours tendue, leur poids dans le PIB de la France a ainsi atteint son niveau le plus bas (1,44 % vs 2,08 % en 2000).
Cependant, à l'heure où les points de contact entre les marques et leurs consommateurs se fragmentent et se multiplient, les outils de mesure de l'activité du marché publicitaire donnent une vue devenue incomplète de la réalité des investissements des annonceurs. La présence digitale des marques en particulier se développe au travers de sites propres, des réseaux sociaux, d'applications mobiles et d'autres outils faisant appel à des ressources internes ou externes des entreprises et dont la valeur n'est pas prise en compte dans l'évaluation actuelle du marché.

Investissements en communication des annonceurs en 2014 en M€
Total presse

2 620 quotidiens nationaux quotidiens régionaux hebdomadaires régionaux magazines presse professionnelle presse gratuite d’annonces presse gratuite d’information collectivités locales

155
595
74
963
259
246
147
181

Radio

Parts de marché
8,8 %
0,5
2,0
0,2
3,3
0,9
0,8
0,5
0,6

%
%
%
%
%
%
%
%

Evolution 2014/2013

24,9 %
1,5
5,6
0,7
9,1
2,5
2,3
1,4
1,7

%
%
%
%
%
%
%
%

- 8,1 %
- 9,7
- 6,3
- 2,6
- 8,8
- 8,0
- 10,0
- 14,5
- 3,0

%
%
%
%
%
%
%
%

859

2,9 %

8,2 %

- 1,6 %

3 853

13,0 %

36,6 %

+ 0,4 %

1 326

4,5 %

12,6 %

+ 0,8 %

457
370
395

1,5 %
1,2 %
1,3 %

4,3 %
3,5 %
3,7 %

- 1,5 %
+ 2,6 %
+ 1,5 %

Cinéma

125

0,4 %

1,2 %

- 9,6 %

Internet

1 755

5,9 %

16,7 %

+ 5,2 %

689
1 066

2,3 %
3,6 %

6,5 %
10,1 %

+ 7,0 %
+ 4,0 %

10 538

35,6 %

100,0 %

- 1,4 %

977

3,3 %

5,1 %

- 5,8 %

8 334

28,1 %

43,7