1) BRITA est un entreprise allemande qui est aujourd’hui reconnue dans le monde entier en matière de filtration de l'eau. Brita est l’inventeur et aujourd’hui le leader du marché de la carafe filtrante, et c’est avec cette invention que Brita a commencé à construire son empire. L'entreprise a décelé un marché de niche, en créant le marché correspondant puis a développé celui-ci dans le monde entier.
2)a)b)c)
Le marché de l’eau a toujours existé et ne disparaîtra jamais puisqu’il s’agit d’un élément essentiel pour la vie de l’homme. Brita doit cependant faire face à certaines menaces pour ses ventes et doit ainsi se maintenir sur le haut de la vague pour maintenir son leadership sur ce marché et perréniser l’entreprise. Le marché en question est ici plus particulièrement le marché de l’eau filtrée. Environnement | Opportunités | Menaces | Offre | Très peu de concurrence en présence, c’est donc un marché de niche. | Les eaux minérales en bouteilles sont des produits substituables. | Demande | Orientation « bien être » de plus en plus importante chez l’ensemble des consommateurs | Fortes exigences des consommateurs, avec un produit pas toujours bien perçus (dits « cancérigènes »par exemple) | Politique | Politique du manger bouger avec une orientation santé.= Boire plus d’eau et pas de soda | Normes de qualités élevées contrôlées par des scientifiques indépendants.= Possibles difficultés à maintenir un niveau de qualité répondant à ces normes | Economique | Baisse du pouvoir d’achat= Une baisse du pouvoir d’achat modérée fait chuter les ventes d’eaux minérales et de ce fait le client se rabat des produit d’efficacité économique (Carafe Brita) | Baisse du pouvoir d’achat= Une trop forte baisse du pouvoir d’achat nuira fortement aux ventes, les consommateurs se rabattant sur l’eau du robinet. | Socio-culturel | -Vague écolo= Les consommateurs ne se satisfont plus de l’eau du robinet-Bouches à Oreilles très efficaces pour ce type de produit=Elément