Une femme au foyer et une mère accomplie ( Années 1950 à 1955 )

Au sortir de la guerre en Amérique, les soldats rentrent progressivement.. Ils sont donc environ 11 millions à vouloir reprendre leur place et leurs emplois. Or les femmes, pendant l'absence de leur maris, ont commencé à investir le marché du travail et à s'émanciper. Les autorités américaines mettent alors en place une véritable propagande qui vise à les repousser à la maison : ainsi, les médias persuadent les femmes que leur place est au foyer et que les nouveaux appareils ménagers feront leur bonheur et leur faciliteront la vie.Ce stratagème s'appliquera également en France, après la guerre, car l'envie de consommer est très forte, notamment à cause du Babyboom.Dans la publicité, les objets deviennent un symbole de réussite sociale.

Durant les années 50, on voit apparaître toutes sortes de nouveaux appareils ménagers, dont les célèbres robots Moulinex. Moulinex montre dans toutes ses publicités une femme ménagère, une femme qui reste au foyer.. "Pour elle, un Moulinex, pour lui, de bons petits plats." parce que "Moulinex libère la femme". Cette publicité des années 1950 laisse entrevoir une femme ayant principalement pour rôle celui de la ménagère émerveillée devant tous ces nouveaux appareils révolutionnaires , commercialisés à cette époque. Elles sont considérées comme les consommatrices traditionnelles,stéréotypées de ces produits.

Seb, est apparue au même moment que Moulinex, marque concurrente . Lorsque Seb commercialise sa toute première cocotte, la marque choisit encore une fois une femme ménagère pour cette affiche publicitaire afin d'en vanter les mérites pour ces messieurs. La femme paraît aussi ravie de ce nouvel appareil. "Monsieur, vous qui aimez la bonne cuisine, offrez-lui une super cocotte". Ce slogan permet ainsi d'inciter les maris à acheter '' la super cocotte SEB '' pour que leur femme leur prépare des plats