Chupa chups

466 mots 2 pages
CHUPA CHUPS

I- PRESENTATION DE CHUPA CHUPS 1- Les origines
Enric Bernat a eu l’idée de développer des bonbons qui ne salissent pas les mains c'est-à-dire, « une sorte de bonbon au bout d’une fourchette ». C’est ainsi, qu’il inventa un bonbon universel pour les grands et les petits. Son idée a été très vite adoptée, ce qui a entrainé la naissance de Chupa Chups en 1958 dans les Asturies.
Les premières sucettes sont fabriquées en Asturies et sont immédiatement déclinées en 7 parfums. Le prix de vente est alors de 1 peseta, ce qui positionne le produit comme un bonbon de qualité.
En 1967, une deuxième usine est créée près de Barcelone et une filiale du groupe s’est installée en France sous le nom de Bernat & Cie.
Chupa Chups adopte par la suite, une innovation qui va permettre à la marque de se différencier ; il s’agit du remplacement du bâtonnet de bois d’origine par un bâtonnet en plastique qui sera beaucoup plus sûr pour les consommateurs.
Voyant son développement réussi ainsi qu’un début d’internationalisation, la marque décida de confectionner un logo universel. La réalisation de ce nouveau logo à été confiée à Salvator Dali, qui eut l’idée d’intégrer le logo Chupa Chups dans une marguerite. Cette dernière étant attractive, reconnaissable et populaire aux yeux des consommateurs, elle va devenir l’icône d’une marque internationalement connue.
En 1979, 10 milliards de sucettes ont déjà été vendues depuis la création de la société.
En 1991, Chupa Chups gagne le cœur de la Russie en s’implantant à Saint Petersbourg et en 1994, Enris Bernat ouvre sa première usine de production en Chine.
En 2005, Chupa Chups est présente dans 170 pays, son chiffre d’affaire dépasse les 390 millions d’euros dont 90% est réalisé à l’exportation. Chupa Chups est le leader des sucettes sur le marché français avec 70% de part de marché. L’entreprise doit ce succès à ses choix stratégiques centrés sur l’innovation et à son marketing opérationnel.
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