Chupa chups
2654 mots
11 pages
[« Prend .quelque chose de sucré à sucer. Suce, suce, suce une Chups ! C’est si rond et c’est si bon. Suce, suce, suce une Chups ! »
Licence professionnelle CP MAFICO
Janvier 2010
Sommaire
L’historique ……………………………………………………………….p 3
La marque......................................................................p 4
Le marketing mix :
- Le produit……………………………………………………..p 5
- Le prix……………………………………………………………p 7
- Le réseau de distribution…………………………….p 8
- La communication……………………………………….p 9
Conclusion………………………………………………………………….p 11
Sources……………………………………………………………………….p 11
La consommation de bonbons, en France, représente une moyenne de 2,6 kg par personne et par an. Les Français sont de plus faibles consommateurs que leurs voisins européens : les Danois en consomment 6,4 kg, les Allemands, 5,7 kg et les Anglais, 5,2 kg par personne et par an.
La consommation des ménages en chocolat et confiserie a atteint plusieurs milliards d’euros. Si les préoccupations d’hygiène et d’équilibre alimentaire sont de plus en plus présentes dans l’esprit des consommateurs, les friandises sucrées restent associées à des valeurs auxquelles les consommateurs sont attachés, celles de douceur et de plaisir.
L’historique :
La Chupa chups fut la première sucette de confiserie créée en 1958. Sa naissance résulte d’un besoin des parents que leurs enfants évitent de se salir en mangeant des bonbons. L’idée était de mettre un bonbon sur une fourchette.
1950 : Enric BERNAT, fils et petit fils de confiseur, âgé de 26 ans, fait son entrée dans la société familiale et devient vendeur en porte à porte.
1954 : Enric prend la direction de « Granja Asturias SA »
1957 : Enric acquière la moitié de la société « Granja Asturias SA »
Proposition de basé leur activité uniquement sur son innovation dans la sucette : bonbon sur un bout de bois pour ne pas se salir. Cette innovation est appelée « Gol » pour sa ressemblance avec un ballon