Chupa chups

3149 mots 13 pages

CAS CHUPA CHUPS

Chupa Chups, société espagnole, est l’une des plus belles réussites commerciale et industrielles du monde. C’est aujourd’hui le plus grand fabricant de sucettes dans le monde.
Cependant, de nos jours, deux problématiques se posent pour la marque. La première réside dans la probable érosion de l’image de marque de Chupa Chups qui, malgré une politique d’innovation active, paraît vieillir aux yeux des consommateurs. De ce fait, on peut dégager un second problème qui est celui de l’avancée de la concurrence sur les segments phare de Chupa Chups.

A ce titre, il semble judicieux de proposer quelles recommandations à Chupa Chups en terme de future politique marketing. En effet, certains efforts sont nécessaires pour tenter d’accroître les ventes de la société sur une cible élargie.

Afin de pouvoir déterminer quelle est la politique marketing à adopter pour atteindre cet objectif, il est nécessaire de bien connaître le marché français de la confiserie avec ses menaces et ses opportunités, ainsi que les forces et faiblesses du groupe Chupa Chups sur ce marché. Il sera ensuite possible de déterminer la cible et le positionnement, ainsi que les différentes politiques (produit, prix, distribution et communication) à adopter.

 Analyse / Diagnostic

► Opportunités et menaces du marché français de la confiserie

Opportunités Menaces
Poids dans le marché agro-alimentaire :
- Poids important (6% de l’activité)
- L’activité des confiseurs est en hausse, le chiffre d’affaires de la profession augmente (+1,4% en 1999)

L’approvisionnement :
- Prix de vente du sucre en léger recul

Un secteur concurrentiel :

- Les PME françaises profitent d’une demande relativement soutenue
 Une approche différente :
Concentration sur niches
Semaine à thème des HM
Salons agroalimentaires
Sites Internet

La consommation française :
- Consommation en hausse en valeur et en volume d’achat

- Nouvelles préoccupations d’hygiène et

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Chupa chups
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Le produit fini de l’atelier no 1 est ensuite transféré à l’atelier no 2 où il est assemblé avec quatre composants achetés par l’entreprise auprès d’autant de fournisseurs différents. La fiche de coût de fabrication standard de l’unique produit fabriqué par cette entreprise se présente comme suit pour une production de 245 000 unités: FICHE DU COÛT DE FABRICATION STANDARD Atelier no 1 Matières premières Matière A Matière B Main-d’œuvre directe Frais généraux de fabrication Frais variables Frais fixes Atelier no 2 Matières premières Transfert de l’atelier no 1 Composants venant de l’extérieur Main-d’œuvre directe Frais généraux de fabrication Frais variables….

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Devoir d'histoire
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Analyse commerciale L’entreprise ARGAL intervient sur le marché de la propreté. Ce marché recèle d’importants gisements de croissance compte tenu de l’externalisation grandissante des prestations et nettoyage et de services associés. Le renforcement des exigences et des normes en matière d’hygiène et de propreté laisse présager de nouvelles opportunités.….

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Le chu de nantes
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v La Seilleraye (Soins de longue durée) Ces différents sites se situent autour de Nantes et de son agglomération proche. Ils disposent de 3 principales missions dévolues aux hôpitaux universitaires : v Les soins : Le CHU accueille, établit un diagnostic et prodigue les soins nécessaires à l’état de santé du patient. Il reçoit ses patients avec le même intérêt que ce soit pour une urgence, une consultation, ou un soin spécifique.….

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Chupa Chups
1007 mots | 5 pages

Alors, une agence de publicité travailla sur un nom plus accrocheur et plus original. La sucette devint alors « CHUPS », inspiré du verbe espagnol « chupar » qui signifie « sucer » et symbolisant le bruit de la sucette dans la bouche. Pour la commercialisation du bonbon, une chanson fut créée dont le refrain disait : « Chupa, chupa, chupa un CHUPS » (en français : suce, suce, suce une CHUPS »). En remarquant que les enfants réclamaient une sucette « Chupa Chups » à leurs….

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Chupa chup's
1758 mots | 8 pages

Ce deuxième DAS représente pour l’instant 20 % des ventes en valeur de Chupa Chups. C ’est sur ce segment que Chupa Chups compte asseoir sa croissance future.  DAS 2 : Les suce9es pro dental, sans sucre, dont la cible Q 2 : Modèle de Porter  Les entrants poten&els :   La pression des nouveaux entrants est forte. Les ﬁrmes du secteur (Chupa Chups, Haribo, Cadbury)….

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Etude de cas chuta chups
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Etude de cas : Chupa Chups Axe 1 : Le mix Produit. Cette étape consiste à prendre en compte les carctéristiques du produit. Pour Chupa Chups, nous choisirons d'étudier le goût ainsi que le packaging. Afin que les produits soient plus adaptés aux adulescents, il faudrait tout d'abord changer l'emballage. Le rendre moins enfantin, moins tape à l'oeil.….

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Watbot Aurélia 3°4 CHUPA CHUPS Confisserie Anné 2010/2011 Introduction du produit: Chupa Chup est une marque de sucettes créée en 1958 par Enric Bernat, et estactuellement détenue par la société multinationale italo-néerlandaise Perfetti Van Melle. Elle est présenter dans plus de160 pays à travers le monde. Le nom vient du verbe espagnol chupar, qui signigfie « sucer » et Chups symbolise le bruit de la sucette sortant de la bouche.uit: Historique du produit : Enric Bernat, un espagnol qui voulait créer un bonbon qui ne salit pas les doigts.….

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Chupa chups mise sur l'allégé
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Chupa Chups mise sur l'allégé Marketing Magazine N°102 - 01/03/2006 - Béatrice Héraud En 2006, le leader des sucettes multiplie les innovations sans sucre et sans matière grasse pour séduire toutes les générations sans les culpabiliser. CommenterEnvoyer par mailImprimerPartager Après quelques années difficiles, Chupa Chups redresse la tête et repart en quête de croissance. Dans sa besace, des innovations qui devraient, selon le groupe, doper le secteur des sucettes.….

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Chupa chupd
701 mots | 3 pages

Stratégie prix Chupa Chups a des produits qui se vendent en moyenne 62.5% plus cher que les produits MDD mais le positionnement de l’entreprise s’articule principalement autour de la qualité et de l’innovation ; par conséquent, Chupa Chups ne souhaite pas adopter une stratégie de prix agressifs pour parer les MDD mais rester sur une position d’écrémage. Les grandes surfaces représentent 80% des ventes des produits Chupa Chups. Parmi les canaux de distribution « impulse », les boulangeries représentent 50 % des ventes et les tabacs 35% environ. Depuis 2005, l’entreprise a confié sa distribution SOLINEST, qui distribue également d’autres marques connues mais qui bénéficie d’un savoir-faire incomparable dans le secteur de la distribution de ce type de produits.….

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MERCATIQUE STRATEGIQUE : [pic] La stratégie de la marque Evian se positionne sur le domaine de la santé et du bien-être. La marque Evian se développe également dans les pays émergeants qui engendrent une forte croissance. Evian fait une politique d’innovation et souhaite sans cesse répondre aux nouvelles attentes du client en développent sa gamme de produits, elle consacre une grosse part de son budget dans la recherche et le développement. La position d’Evian sur le Marché Evian se déclare source de jeunesse pour le corps, son symbole représente la vie et la jeunesse.….

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Chupa chups
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Chupa Chups est une entreprise espagnole dont l'origine remonte au milieu du XIXe siècle. A cette époque l'entreprise s'appelle encore Granja Asturias et son activité consiste en la production et la distribution de pattes de coing et autres confitures. Dés la fin des années 50, le propriétaire de l'entreprise eut l'idée d'enrober une boule de sucre autour d'un bâtonnet en bois afin que les enfants ne se salissent plus les mains en mangeant des confiseries. Cette innovation qui constitue une rupture majeure avec la confiserie traditionnelle va révolutionner le secteur et annonce le début d'un succès planétaire ; la sucette. Granja Asturias devient alors Chups, une entreprise qui propose un produit certes cher pour une confiserie, mais qui révolutionne l'ensemble du marché car la sucette est alors proposée au prix de 1 peseta facilitant ainsi le rendu de monnaie pour le commerçant.….

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Chupas chuos
1348 mots | 6 pages

Diagnostic externe Analyse du macro-environnement La sphère économique Le marché de la confiserie représente en 2005 un poids total en valeur de 1 007 millions d’€, soit 39,4% des ventes (en hyper et supermarchés). Ce résultat est néanmoins terni par un ralentissement généralisé des ventes en valeur : le marché de la confiserie enregistre en effet une baisse de -3,9%, celui de la confiserie du sucre, une baisse de -3,5%. Le tableau suivant présente l’évolution de chaque segment de la confiserie : |Evolution des segments de la confiserie (année 2005, en % | |des ventes) | |Bonbons en sachets….

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Chute kosovo
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Tout d’abord, faire de l’ingérence est de se mêler d’un conflit d’un autre pays sans en avoir l’autorisation et donc, brimer sa souveraineté. Il y a eu beaucoup de forme d’ingérence durant la guerre au Kosovo. Premièrement, la Serbie refuse l'intervention d'un médiateur européen, l'ancien chef du gouvernement espagnol, Felipe Gonzalez, mandaté par l'Organisation pour la sécurité et la Coopération en Europe. Par la suite un embargo de L'ONU est mis sur les armes contre Belgrade. Plus tard, sous la pression américaine, Belgrade propose aux Kosovars un accord intérimaire d'une durée de 3 à 5 ans qui accorderait à la province un certain degré d'auto-administration.….

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Chupa Chups
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Chupa Chups Présentation Avant de passer, en 2006, sous le giron du groupe Italo Hollandais Perfetti Van Melle, troisième confiseur au monde après Masterfoods et Kraftfoods. Créée en 1958 par Enrique Bernat, confiseur catalan, la sucette est le résultat d’une analyse menée par un cabinet de consulting français : à la suite du constat que le bonbon colle sur les doigts, le jeune confiseur a l’idée de mettre son bonbon sur un bâtonnet de bois. Positionnement Cœur de métier : sucette Repositionnement : le segment des gélifiés.….

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Etude de cas chupa chups
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Faiblesses de l'entreprise : 8 V.Plan marketing de la firme Chupa Chups : 9 Introduction : La marque de sucette Chupa Chups a été créée en 1958 par un espagnol Enric Bernat qui eu l’idée de développer des bonbons qui ne salissent pas les mains. Chupa Chups est une entreprise traditionnelle, implantée depuis de nombreuses années sur le marché de la confiserie et plus particulièrement sur le marché de la sucette. Elle jouit d'une reconnaissance mondiale. Aujourd’hui Chupa Chups est le leader incontesté sur le marché de la sucette en France avec 70% des parts de marché en 2005.….

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