L’Analyse de la stratégie globale de communication de cK

 Le contexte marketing et la communication

Comme son premier parfum unisexe en 1995 (basé sur le constat de la mode androgyne à cette époque), Calvin Klein à travers CK one s'adresse aussi bien aux femmes qu'aux hommes qui sont en accord avec eux-mêmes et avec les autres. Naturel et décontracté, il s'utilise sans retenue.

 C'est une seule et unique senteur qu'elle partage avec lui, qu'il partage avec elle. Naturellement pur, simple et moderne avec une sensualité aérienne. Un accord de thé vert traverse la fragrance depuis la note de tête jusqu'à la note finale contribuant ainsi à la signature de CK one.

 CK One est une Fragrance fraîche et discrète, adaptée à toute occasion. C’est plus qu’un parfum, c’est un concept basé sur des valeurs universelles : L’amour le partage et l’authenticité.

 Son Prix est accessible à tous. Il varie en fonction du volume de la bouteille (50 Ml, 100 Ml, 200 Ml). Pour un prix à 26 Euros pour 100Ml et 39,99 Euros pour 200 Ml. Un Trio « Quantité-Qualité-Prix » assez impressionnant.

 Son mode de distribution est novateur : Street marketing

 La Communication est très dynamique et adaptée à la cible (les jeunes): Publicité provocatrice, Opération CK One in the City, soirée « CK One apartment ». Lorsque le parfum cK One sort sur le marché, on est dans une époque où les jeunes se précipitent chez eux après le lycée ou la fac pour regarder Beverlly Hills. Ck va s’inspirer : dans ces publicités, elle utilise des bandes de jeunes branchés, décomplexés auquel les jeunes de l’époque s’identifient pleinement.

 C’est une communication nouvelle dans laquelle CK soulève tous les tabous (homosexualité, personnes venant de tous les horizons…)

En résumé, Le succès de ce parfum réside dans le fait que malgré l’image Haut de gamme de la marque, il a su diffusé une image basé sur la simplicité.

 Cibles de communication (actuelles) et les