club med

Pages: 24 (5998 mots) Publié le: 26 novembre 2014
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Internet : www.ccmp.fr

CLUB MED : 'Tous les bonheurs du monde…'

M1670

Par Sylvie HERTRICH - Ulrike MAYRHOFER
EM Strasbourg - IAE Lyon –
Rouen Business School

Intégration CCMP : 2010

Licence d'utilisation accordée à : __HEC___
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CLUB MED : 'Tous les bonheurs du monde…'

© CCMP 2010

Auteurs : Sylvie HERTRICH - Ulrike MAYRHOFER
Etablissements créateurs : EM Strasbourg - IAE Lyon - Rouen Business School

Licence d'utilisation accordée à : HEC

 

SOMMAIRE

I.Le groupe Club Méditerranée........................................................................ 4
A.

Présentation du groupe .................................................................................... 4

B.

La nouvelle stratégie du Club Med .................................................................... 5

C.

L’offre du Club Med........................................................................................... 6

II. Le marché du tourisme ............................................................................... 10
A.

L’évolution de la demande .............................................................................. 10

B.

Le tourisme haut de gamme ........................................................................... 11C.

Les villages de vacances ................................................................................. 12

III. Sources....................................................................................................... 13
IV. Annexe 1 : Quelques dates clés de l’histoire du Club Med........................... 14

© CCMP 2010 – CLUB MED : 'Tous les bonheurs du monde…'
SylvieHERTRICH - Ulrike MAYRHOFER – EM Strasbourg - IAE Lyon - Rouen Business School

Licence d'utilisation accordée à : HEC

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CLUB MED : 'Tous les bonheurs du monde…'

Créateur de bonheurs depuis 1950, le Club Méditerranée a inventé un nouveau style de vacances :
la formule du tout compris dans des villages de vacances, situés dans des endroits idylliques et
proposant de multiples activitésà sa clientèle.
Compte tenu de l’évolution du marché du tourisme, le Club Méditerranée a récemment choisi de
repositionner son offre vers le haut de gamme. La finalité de ce virage stratégique majeur est de
revenir sur le chemin de la croissance et de la rentabilité. Toujours pionnier et attentif à sa
clientèle, le Club Méditerranée cherche ainsi à se démarquer de la concurrence.
Cettenouvelle stratégie qui est déjà visible dans plusieurs des 80 villages répartis à travers le
monde est en réalité un changement en profondeur de toutes les composantes de l’offre. Avec
cette nouvelle offre, le Club Méditerranée cherche à proposer une expérience de bonheurs tout
compris : bonheurs de vivre l’exceptionnel, de goûter à tout, de découvrir, de se dépenser ou de se
ressourcer…...
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