Coût pour mille

Pages: 2 (318 mots) Publié le: 2 mai 2011
Définition Coût pour mille

Le coût pour mille peut revêtir deux sens selon qu’il soit abordé dans un contexte publicitaire général ou selon que l’on soit dans le domaine de la publicitédisplay sur Internet.
Le coût pour mille en publicité "traditionnelle".
Dans le contexte de la publicité sur les média traditionnels, le coût pour mille correspond au coût pour millecontacts publicitaires. C’est un indicateur qui permet de comparer les coûts entre différents supports d’une même media voire parfois entre différents média (mais cela a moins de sens).
Si laquatrième de couverture d’un magazine est vendue 10 000 € net pour 100 000 lecteurs, le coût pour mille est de 0,10 €. Un emplacement similaire vendu 15 000 € pour 200 000 lecteurs sera pluscompétitif en terme de coût au contact car son coût pour mille est de 0,075 €.
Le critère du coût pour mille est utilisé conjointement à d’autres critères (qualité emplacement, qualité etaffinité audience, impact support, etc..) pour le choix des supports dans le plan media.
Il est à noter que dans ce contexte, le coût pour mille n’est pas un mode de facturation, mais unindicateur de comparaison des prix pratiqués par les supports.
 
Le Coût pour mille pour la publicité display Internet.
Sur Internet, le coût pour mille est le mode standard de valorisationet de facturation des espaces publicitaires Internet par lequel un annonceur est facturé selon un prix de l’espace publicitaire exprimé pour mille affichages de la création (bannière, vidéo,etc.).
Le coût pour mille ou CPM correspond également au fait que, sauf exception, les volumes des campagnes sont choisis par l’annonceur, car une création publicitaire s’affichedynamiquement sur les différentes pages supports utilisées sans que la même annonce apparaisse à chaque fois.
Le coût pour mille est également un mode de facturation des fichiers en marketing direct.
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