Sommaire

Introduction
Définition
Historique
I) Les diff�rentes alliances de marques
A) D�veloppement partag�
B) Co-branding
C) Communication conjointe
II) La strat�gie de co-branding
A) Sp�cificit�s de la strat�gie de co-branding
B) Objectifs du co-branding
C) Limites du co-branding
III) Facteurs d�influence du co-marquage
A) La coh�rence perceptuelle
B) La typicalit� des marques
C) La pertinence du produit co-marqu�
D) Le r�le mod�rateur
E) L�influence sur le consommateur
IV) Cas pratiques d�alliance de marques
A) Cas Twingo/Benetton
B) Cas Philips/Niv�a
C) Analyse comparative
D) Pampers/Fisher Price, un cas � part

Conclusion
Introduction
Menacées par les marques de distributeurs et à la quête d’innovations, aujourd’hui les marques s’associent dans le cadre de campagnes publicitaires, d’opérations promotionnelles ou encore dans la conception de produits. On peut citer le cas de l’accord entre la SNCF et Dysneyland Paris ou encore Coca Cola et Bacardi qui ont réalisé des actions publicitaires communes. A un autre niveau, l’exemple de la mousse au chocolat Yoplait/Côte d’Or illustre la collaboration de deux marques dans la fabrication d’un.

Selon Mc Kinsey & Compagny, le taux de croissance annuel des alliances de marques, à travers le monde, en 1994 était de 40% (Blackett et Russel in Blackett et Boad 1999).

Bien que les alliances de marques soient en pleine expansion, seulement quelques recherches leur sont consacrées.

L’objectif de notre mémoire est de définir la notion d’alliance de marques, et de mieux comprendre son utilité.

Dans une première partie nous présentons les différentes alliances de marques en exposant ses principaux objectifs et risques. Le seconde partie sera consacrée au co-branding, car c’est la stratégie qui suscite le plus d’intérêt tant par sa mise en place que par ses résultats. Ensuite une troisième partie nous permettra de montrer les facteurs d’influence du co-marquage. Et enfin, en