coca cola blak
Thierry Pénard
Stratégie d’entreprise
Questions
• Quels sont les clés du succès de Coca Cola depuis près 120 ans ?
• Quelle est la nature de la concurrence entre Coca
Cola et Pepsi Cola sur le marché des boissons gazeuses ?
• Pourquoi Coca Cola a-t-il confié à d’autres entreprises (externaliser) l’activité d’embouteiller ses boissons et de les distribuer dans les points de vente ?
• Pourquoi Coca Cola n’a-t-il pas été autorisé à racheter Orangina par les autorités francaises en
1999 ?
Historique de Coca Cola
• 1886 invention d’une boisson gazeuse par le Dr
Pemberton, pharmacien à Atlanta
– sirop à base de caféine, de noix de kola, de feuilles de coca (décocaïnées), d’extraits végétaux et de sucre
– Première année déficitaire : Recettes=50$ Coûts=70$
• 1899 droits d’embouteillage accordés à des sociétés indépendantes
• 1915 création d’une forme de bouteille originale
– reconnue comme « marque » en 1977
• 1920 première usine en Europe (en France)
Historique de Coca Cola
• 1928 partenaire des Jeux Olympiques
– JO d’Atlanta en 1996
• 1931 création du personnage du père Noël pour promouvoir Coca
• Seconde guerre mondiale : Coca Cola soutient les troupes américaines sur le front
– toujours présent aux côtés de l’armée
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1955 lancement de Fanta
1961 lancement de Sprite
1982 lancement du Diet Coke
1999 tentative de rachat d’Orangina
Chiffres clés de Coca
• Une présence dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes – Coca Cola, Cherry Coke, Vanillia Coke, Fanta, Sprite, Minute Maid,
Dasani, Powerade, Nestea (avec Nestlé), le Coca Cola zéro, le Coca
Cola Blak , Fanta Still (Fanta sans bulle), Dasani, VitaminWarer, …
• avec des variantes locales dans les marques et les goûts
• 71 000 employés
• La marque la plus célèbre dans le monde et la plus inventive
– La force des slogans, images, publicités, packaging
• 2,7 milliards $ de