coca cola system

554 mots 3 pages


Charlotte Giraud – Clémence Daney – Cécile Bargue – Taaki Jenequin

Historique
Positionnement/Cible/Concurrents

Plateforme stratégique
Evolutions des campagnes

Communication à 360°

Coca-Cola: marque commerciale américaine déposée en 1886.
Pourquoi Coca-Cola: pour l'utilisation la feuille de coca et de la noix de kola.

Inventeur: le pharmacien John Pemberton

1892
Coca-Cola company

Signature graphique

Coca-Cola arrive en France!!

Les différentes recettes :
1985 : Le Coca-Cola sans caféine.
1996 : Le Cherry Coke
1998 : Le Coca-Cola Light sans caféine.
2002 : Le Coca-Cola Light Lemon.
2003 : Le Vanilla Coke aussi appelé Coca-Cola Vanille.
2005 : Le Coca-Cola Light Lime.
2006 : Le Coca-Cola Light Sango
2007 : Le Coca-Cola Zero
2007 : Le Coca-Cola Blāk Corsé Intense.
2008 : Coca-Cola Light Plus en deux versions, vitamines et antioxydants
2010 : Le Coca-Cola Zero sans caféine arrive en France.

Les différents formats

Chaque jour, 2,8 milliards de bouteilles sont vendues dans le monde.
Le chiffre d’affaires est de 38 milliards de dollars en 2011.

Cible :
Boisson réalisée pour tous, ni plus pour les hommes, ni plus pour les femmes.
En France Coca-Cola cible en général la génération des 12-30 ans
Pour les moins de 12 ans, pas de démarche marketing officiel mais elle arrive quand même à les atteindre .

Positionnement :
Leader sur le marché du soft drink
Ses principaux concurrents :
Pepsi-Cola, MDD et les concurrents locaux selon les pays

http://www.nytimes.com/ref/business/20070527_COKE_GRAPHIC.html

Comme nous pouvons le voir sur cette mapmonde interactive, Coca est prédominant sur Pepsi.
Cependant on peut pondérer cette analyse visuelle; exemple : Pepsi est dominant en Inde (population très importante) mais avec une consommation moyenne par habitant de 0,1L.


Logo

Code couleur : rouge, noir, blanc
Code sonore :

Charte graphique : colorée, mise en avant de l’univers coca cola

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