coca cola system

554 mots 3 pages

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Charlotte Giraud – Clémence Daney – Cécile Bargue – Taaki Jenequin

Historique
Positionnement/Cible/Concurrents

Plateforme stratégique
Evolutions des campagnes

Communication à 360°

Coca-Cola: marque commerciale américaine déposée en 1886.
Pourquoi Coca-Cola: pour l'utilisation la feuille de coca et de la noix de kola.

Inventeur: le pharmacien John Pemberton

1892
Coca-Cola company

Signature graphique

Coca-Cola arrive en France!!

Les différentes recettes :
1985 : Le Coca-Cola sans caféine.
1996 : Le Cherry Coke
1998 : Le Coca-Cola Light sans caféine.
2002 : Le Coca-Cola Light Lemon.
2003 : Le Vanilla Coke aussi appelé Coca-Cola Vanille.
2005 : Le Coca-Cola Light Lime.
2006 : Le Coca-Cola Light Sango
2007 : Le Coca-Cola Zero
2007 : Le Coca-Cola Blāk Corsé Intense.
2008 : Coca-Cola Light Plus en deux versions, vitamines et antioxydants
2010 : Le Coca-Cola Zero sans caféine arrive en France.

Les différents formats

Chaque jour, 2,8 milliards de bouteilles sont vendues dans le monde.
Le chiffre d’affaires est de 38 milliards de dollars en 2011.

Cible :
Boisson réalisée pour tous, ni plus pour les hommes, ni plus pour les femmes.
En France Coca-Cola cible en général la génération des 12-30 ans
Pour les moins de 12 ans, pas de démarche marketing officiel mais elle arrive quand même à les atteindre .

Positionnement :
Leader sur le marché du soft drink
Ses principaux concurrents :
Pepsi-Cola, MDD et les concurrents locaux selon les pays

http://www.nytimes.com/ref/business/20070527_COKE_GRAPHIC.html

Comme nous pouvons le voir sur cette mapmonde interactive, Coca est prédominant sur Pepsi.
Cependant on peut pondérer cette analyse visuelle; exemple : Pepsi est dominant en Inde (population très importante) mais avec une consommation moyenne par habitant de 0,1L.

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Logo

Code couleur : rouge, noir, blanc
Code sonore :

Charte graphique : colorée, mise en avant de l’univers coca cola

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Coca-cola > dont les auteurs sont Cingria, Maurice et Duret. [pic] [pic] [pic] Maquette du nouveau projet de la patinoire couverte. 1955 –….

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tpe coca cola
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Le coca cola est un soda gazeux. Sur le plan historique, le nom « Coca-Cola » est une marque commerciale américaine déposée en 1886 et fabriquée depuis par la Coca-Cola….

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Tpe coca-cola
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Coca cola est aujourd'hui sans conteste le leader de son marché à une échelle mondiale. Coca cola a su au cours de son histoire, saisir les occasions pour devenir une entreprise a rayonnement mondial et prospère. Problématique: Quels….

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Prise en compte coca cola
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« Ce sont des entreprises qui ont compris que la vraie intégration ne consiste pas à additionner les contacts - ce que promet la communication à 360°- mais à penser en termes de lien. » Nike a entamé sa mue dès 2002, pour la Coupe du monde de football, avec sa campagne « Secret Tournament » dont le spot TV (un tournoi dans la cale d'un navire avec Cantona en arbitre et Ronaldo ou Henry sur le terrain, largement diffusé sur Internet) a marqué la naissance d'un « advertainment » moderne, propre à générer du bouche-à-oreille et à s'immiscer dans les conversations des consommateurs.….

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Tpe coca-cola
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Cette dernière semble plus accessible que Coca-Cola. Coca-cola est de plus le mot le plus connu au monde ; c'est en effet une entreprise qui a réussi a s'imposer depuis de nombreuses années grâce a l'armée Américaine dans le début du dernier siècle . Les moyens publicitaires mis en œuvres A- Les stratégie marketing Coca-cola a su ce distinguer grâce a l'image donnée a cette boisson plus qu'au produit en lui même .….

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La firme coca
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Partie 1 : Présentation de la société I. COCA-COLA : LA MARQUE TENOR 1. Flash- Back : Coca-Cola Le 8 mai 1886, John S. Pemberton, pharmacien à Altlanta (État de Géorgie), découvre un nouveau sirop qui selon lui avait des vertus désaltérantes et apaisantes. Selon la légende, le mélange serait composé d’extrait de noix de kola, de sucre, de caféine, des feuilles de coca décocaïnées et un composé d'extraits végétaux. Son comptable, Franck M. Robinson baptisa la boisson "Coca-Cola" et dessina le premier graphisme, toujours utilisé aujourd'hui.….

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Coca cola, un monstre médiatique
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A- Un logo et une marque de choc La force de Coca-Cola repose sur l'impact de ses publicités et sur son identité visuelle. Le rythme du mot, la force de l'allitération et de l'assonance et son dynamisme visuel sont l'oeuvre de Franck Robinson, concepteur et imprimeur de publicité. Il invente le nom Coca-Cola qui désigne ses deux composants principaux, marque déposée le 6 juin 1887. Il est aussi le créateur de la calligraphie, les fameux ronds, pleins et déliés. Ce style d’écriture se rapproche d’un style « fait à la main »….

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Cbgn
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Présentation de la CBGN I. Historique La CBGN (Compagnie des Boissons Gazeuses du Nord) est une société qui a pour activité principale la fabrication et le conditionnement des boissons gazeuses. Voila un bref historique de la CBGN : Ø En 1952 : C'est la mise en place de la CBGN : embouteilleur franchisé de la compagnie coca-cola, elle a été située à la place actuelle de l'hôtel Sofia. Ø En 1971 : une nouvelle unité construite au quartier industriel Sidi Brahim. Ø De 1952 à 1987 :….

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Interview
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------------------------------------------------- Portefeuille: Communication de Coca-Cola 4 Texte suivi Nous avons choisi d’analyser une campagne publicitaire de Coca-Cola, parce que nous sommes intéressés par leur communication intrigante. Coca-cola utilise la communication média et la communication hors média. Pour leur communication média, Coca-Cola utilise la télévision commerciale comme VTM, VT4, MTV, JIM et 2Be en Belgique et bien sur d’autres chaines de télévision à l’étranger. Dans le cadre de cette publicité media, il y a également la publicité extérieure comme l’affichage et le ‘fameux’ camion Coca-Cola pendant les fêtes de fin d’année.….

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Le placard
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A quoi est dû le succès de Coca- Cola ? Introduction Coca – Cola est une entreprise internationale qui depuis sa création, n'a cessée de se développer. La marque a su se diversifier pour toucher le plus de monde possible, en effet, depuis 1886 Coca-cola est la boisson la plus consommée dans le monde. Aussi, la marque utilise une communication de masse afin de rester le leader dans son domaine, D'où, nous pouvons nous demander à quoi est dû le succès de la marque ? Pour cela, nous étudierons d'abord l'historique de la marque puis nous aborderons le deuxième point sur sa communication où nous verrons les différents supports de cette communication puis son évolution ainsi que son adaptation.….

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Les principaux concurrents sur le marché international sont les sodas « Pepsi-Cola », « Virgin Cola » et « Dr Pepper ». Il existe d’autres marques locales mais Coca cola reste la boisson la plus forte dans le marché avec 1,5 milliard de bouteilles vendues dans le monde chaque jour, ce qui représente 29 milliards de dollars chiffre d’affaire 2007. La première recette du Coca Cola le « French wine coca » par John Pemberton en 1885, était faite à base de « coca de noix de kola » et de « damiana ». Le pharmacien s’était inspiré de la recette du « vin Mariani ».….

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gwdf
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2002 : Le Coca-Cola Light Lemon (parfum citron) est commercialisé en France au mois de juin. 2003 : Le Vanilla Coke (Coca-Cola Vanille en français) arrive en France en janvier-février. 2005 :….

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Cuture américaine
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Ä • SÉ Tropique du Cancer Océan Pacifique Océan Pacifique McDonald’s dans le monde Équateur Océan Atlantique Océan Indien GÉOGRAPHIE Tropique du Capricorne Nombre de McDonald’s 1975 – 1985 1985 – 1995 Ouvertures de McDonald’s 1995 – 2005 1955 – 1965 1965 – 1975 L’influence culturelle des États-Unis dans le monde et ses limites Nathan Technique, 2006. © H….

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Pepsi/coca : une guerre de 100 ans
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Année 30 Coup de génie de Pepsi ( bouteille de 40cl pour 5cts (au lieu de 20cl pour le même prix sur le marché) Coca trop sûr d’eux donc ils n’ont pas relevé. Du coup Pepsi devient la boisson des « blancs pauvres et des noirs. Naissance de la vrai concurrence Coca / Pepsi.….

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