I- Premiére partie : On retrouve une certaine unité dans le message publicitaire de coca cola
En effet, coca cola est présent dans le monde entier et véhicule une même image un peu partout dans le monde. La marque possède une plateforme commune de publicité dans le monde entier pour les grandes campagne, on retrouvera donc n’importe où, ou l’on se trouve les mêmes valeurs perpétué par la marque, mais aussi le même publique visé .

1) Une valeur perpétuée depuis le début de la marque

Depuis ses débuts la boisson coca cola est présentée comme une boisson dynamique, qui procure du bonheur quand on ouvre une bouteille. On retrouve toujours la joie de vivre que se soit dans le design des bouteilles, dans les publicités télévisé ou encore sur les affiches présente un peu partout autours de nous.

Cette joie de vivre est transmise à travers les couleurs des publicités, le graphisme, les slogans.
A Chaque publicité correspond un slogan particulier, ce qui permet de marquer les gens et de les pousser à acheter coca cola. On tous entendu au moins une fois le fameux slogan « prend la vie coté coca cola » qui signifie prend la vie du coté du bonheur. Déjà des ces débuts la marque prônait de tel slogans, qui insiste a étre heureux, comme en 1938 avec « C’est toujours un bon moment pour se reposer et se rafraîchir, radieux comme le soleil ! », ou encore «Détendez-vous avec la pause qui rend heureux » . Plus récemment comme en 2001, coca cola nous dit « que la vie est belle » avec sa boisson ; mais aussi l’univers que crée coca cola autour de sa boisson, un univers qui peut être féérique et qui montre que coca cola c’est plus qu’une simple boisson. On retrouve par exemple dans une de leur dernières affiches (voir ci-dessous) une bouteille d’où jaillissent des illustrations hautes en couleurs et des pictogrammes figurant les territoires d’expression de la marque (le sport, la musique, tous ceux qui représentent le dynamisme). Coca cola utilise les tendances en