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PROJET MANAGEMENT

Questions à débattre :

1) Qu’est-ce que Goizueta voulait dire lorsqu’il affirmait que « les boissons rafraichissantes sont, pour la plupart, un produit local » ? La conception de Goizueta concernant l’existence d’une compagnie multinationale « locale » est-elle possible ?

2) Donnez des exemples pour illustrer les moyens utilisés par le management de la compagnie « Coca-Cola » qui accentuent le statut multinational de cette firme.

3) Analysez les campagnes publicitaires passées et présentes de la compagnie « Coca-Cola ». Ont-elles été conçues pour le marché international ou pour celui interne ? Expliquez. Comment ces campagnes mettent-elles en évidence le concept de compagnie multinationale « locale » ?

1) Impossible aujourd’hui de ne pas savoir ce qu’est le Coca-Cola. Celui-ci est un produit par « The Coca-Cola Company », qui est d’ailleurs à l’origine d’un grand nombre de boisson, par exemple Sprite et Fanta. Il est vendu sur tous les continents, dans tous les pays, soit près de 200, et s’affiche partout. Cette marque est devenue le premier distributeur mondial de boissons carbonatées avec 47% du marché mondial. Cette marque américaine est donc aujourd’hui le leader mondial des producteurs et des distributeurs de boissons rafraichissantes sans alcool. En effet, chaque jour plus d’un milliards de boissons gazeuses Coca-Cola sont consommées à travers le monde. C’est donc de loin la plus appréciée au monde. Roberto Goizueta a été le Président et le Chief Executive Officer (CEO) du Coca-Cola Company à partir du d'août 1980 jusqu'à 1997, sous sa direction , les investisseurs ont vu Coca-Cola Company devenir une société des USA de dessus. Il est attribué à fortifier la compagnie avec une vision globale. Dans le processus, il a créé plus de richesse pour des actionnaires que n'importe quel autre PRÉSIDENT dans l'histoire.