Sofiane BOYER
Samir BOUSAID
Romain GONTRAN
Patrick N’JUME
Louis LETORD

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Mr Samuel MAYOL
Sommaire :

Introduction 2

I) L’entreprise 3

II) Le mix marketing 4

a) Le produit 4

b) Le prix 8

c) La promotion 10

d) La distribution 20

e) « Le AFOM » (Atouts, faiblesses, opportunités, menaces) 22

III) Les préconisations 24

Conclusion 25

Introduction

Tout débute avec John Pemberton qui propose dans les fontaines à soda (salon de thé paramédical) une boisson contenant cocaïne et caféine. Vendu 5 cents le verre, l'affaire ne décolle pas.
Un homme d’affaire, Asa Griggs Candler, est persuadé du potentiel de cette boisson ; il rachète tous les droits à Pemberton sur sa boisson pour 2300 $ en 1887 puis retravaille la composition qui deviendra une des recettes les mieux gardées au monde connue sous le nom : 7x.

La marque Coca Cola est leader en matière de boissons gazeuses : ses sodas sont les plus vendus au monde. Les deux principaux concurrents sur le marché des boissons cola sont Pepsi et Virgin Cola.

[pic] [pic] Logo de Pepsi Logo de Virgin Cola

Ces deux marques se rapprochent beaucoup du Coca Cola que nous connaissons mais leur succès est nettement moins important. Il est vrai que la marque Coca Cola a frappé fort et fait désormais partie des leaders du marché en boissons gazeuses.
Coca cola possède plus de 450 marques dérivées (Fanta, Orangina, Sprite, Minute Maid, Nestea, Powerade...).

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I) L’entreprise

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Le 25 novembre 1885, Le maire d'Atlanta organise un référendum sur la question de l'interdiction de l'alcool dans la ville. Atlanta devient une ville « sèche » pour une période d'essai de deux ans durant laquelle la vente d'alcool est interdite. Ainsi, l'enjeu pour la jeune compagnie sera d'offrir une boisson sans