Comment les marques de préservatifs communiquent-­elles ?

Le préservatif est avant tout un produit préventif, puisque c’est l’unique moyen, qui permet de lutter contre le SIDA et stratégie de communication différméthodes et les moyens utilisés ?

I/ Les différentes images du préservatif présentées dans les campagnes : positionnements. A. Il y a tout d’abord les campagnes chocs, celle qui on pour but principale de créer une forte émotion/réaction de la part des personnes ciblées. C’est le cas de la campagne d’affiche et de la campagne TV Aides, avec comme visuel Hitler, Staline et Hussama Ben Laden. Ces campagnes chocs sont avant tout des campagnes préventives.

B. Ensuite, il y a les aspects humoristiques sur la communication faite pour le préservatif. Ce sont des campagnes décalées, qui ne cherchent pas à créer la même émotion que les campagnes chocs, au contraire elle se différencie grâce à l’humour et permet ainsi au produit d’avoir un positionnement moins médicale et plus divertissant. C’est l’exemple avec le film d’animation « Get It on » de Durex.

C. Enfin il y a la notion de plaisir, que l’on retrouve de plus en plus dans les