Sommaire

La politique de produit :
1. Les produits :
Le groupe possède plus de 3 000 produits portant leur marque qui sont maintenant vendus dans plus de 200 pays dans le monde. Ces produits vendus sur le marché sont destinés à un large éventail de personnes.
Coca-Cola détient le plus vaste portefeuille de l’industrie de la boisson. En 2013, celui-ci est réparti de la façon suivante:
20 % de boissons sans calorie (13 produits)
33 % de boissons à teneur réduite en calories (21 produits)
47 % de boissons sucrées BRSA, jus de fruits et nectars (30 produits)

2. Le savoir-faire :

Coca Cola a été créée en 1886 à Atlanta par le pharmacien John Pemberton. Afin de faire connaître sa découverte, celui-ci l’apporta à la pharmacie la plus proche qui se trouvait être la pharmacie Jacob. Pour la faire déguster aux clients, ils y mélangèrent de l’eau gazeuse afin qu’elle ait un meilleur goût. Les clients lui trouvèrent alors un côté nouveau. La pharmacie décida donc de mettre en vente le breuvage qui fût baptisé Coca Cola par le comptable du créateur Pemberton.
Aujourd’hui la recette de Coca Cola reste toujours secrète. Une légende dit que la recette serait gardé sous haute surveillance dans un souterrain d’Atlanta.
Seulement le savoir-faire de Coca Cola ne réside pas que dans sa recette, c’est également ce qui en découle, c’est-à-dire la stratégie de communication, d’entreprise que la compagnie a su utiliser à bon escient. Car, en effet, la première année Pemberton ne fit pas beaucoup de ventes. Il vendait seulement neuf verres de Coca Cola par jour soit très peu.
Ce n’est que lorsque l’entreprise fut rachetée que Coca Cola connut sa montée en puissance. Le président Candler définit les stratégies adéquates pour le succès de l’entreprise. Pour débuter, il servit des bons gratuits, approvisionna les pharmacies en horloges, calendriers, balances sur lesquelles étaient inscrites la marque Coca Cola afin que celle-ci soit omniprésente aux yeux des