Collaboration WANG

Pages: 6 (1444 mots) Publié le: 13 novembre 2014
Co-branding Alexander Wang/ H&M


Alexander Wang est un designer américain aux origines asiatiques. Il part étudier le design
à la Parsons School de New York Il. Il laisse ses études de coté, après sa deuxième année, pour
devenir le bras droit de marc Jacob, et ensuite créer sa marque éponyme en 2005. Soutenu par Anna
Wintour, il remporte en 2008 le prix des créateurs de mode américain dansla catégorie mode
féminine. Il succèdera ensuite en 2012 à, Nicolas Guesquière en tant que directeur artistique chez
Balanciaga. Les portes de l’élite mondiale de la mode s’ouvrent à lui. Le créateur est aujourd’hui
connu pour son style décalé de vêtements féminins aux allures masculines, la femme Wang arbore
un air androgyne. La marque incarne un style urbain au sens aiguisé de l’épuré et del’esthétique, aux
penchants sportswear avant-gardistes.

2 - Expliquer le plan de marchéage d’H&M avec cette collection capsule

Promotion/ Publicité :
Sur le plan de la communication, h&m a mis en avant la diffusions d’informations sr les
réseaux sociaux, tel que Twitter, Instagram, facebook… pour ainsi lancer une campagne publicitaire à
moindre cout. Mais aussi toucher un clientèle plusjeune, et friande de nouveaux posts sur les
réseaux sociaux. Le fait d’annoncer seulement la date de sortie de la collection capsule, et ne
dévoiler que 3 looks, créer aussi un engouement chez le public, qui n’attend que le jour J pour se ruer
dans les magasins de l’enseignes. Cet engouement à été beaucoup plus soutenu suite à l’apparition
de Rhianna, portant un crop top et un leggins de lacollection à venir, à la fashionweek de NY , cela a
rendu la collection d’autant plus désirable.

Produit
La gamme s’élargira de l’homme à la femme en passant par l’accessoire. L’ADN Alexander
Wang se retrouvera sur les pièces, par un imprimé « WANG ». On retrouve ce design épuré et
sportswear. Le produit que l’on trouvera dans cette collection capsule, sera confectionné avec des
tissusabordables respectant l’ADN de la marque WANG, avec des matières techniques dans cet
esprit sport, comme le Coolmax, l’élasthanne, imitation néoprène… le cout de reviens ne doit pas
dépasser + de 30% du prix moyen pratiquer par la chaine ( H&M)

Prix
Les prix de vente varieront de 30 à 300euros pour une pièce . La production est une
production en série. Ce qui permet encore une réduction descoûts de fabrication.
Ce Cobranding va permettre de développer le fait de faire du luxe abordable, va mettre ne avant
l’idée d’accessibilité. La où le public plus « populaire » pourra accéder à ce qu’il n’aurait pas pu avoir
avec les prix haute gamme en boutique Wang.

Place/ Distribution
H&M acceuillera la collection dans 250 magasins ainsi que dans l’Eshop.

3 - Pourquoi cette apparition deRihanna dans le plan de com d’H&M et dans son plan de
marchéage ?

L’apparition e Rihanna en Wang a été propice au plan de marchéage d’H&M, en effet, du fait
que se soit une « people », le public va plus facilement s’identifier, de ressembler à la personne, et
donc aux vêtements qu’elle porte, donc à la marque AW. Une star d’autant plus, internationale qui
fait passer ce message, auraencore plus d’impact sur le public qu’un tweet ou un post du groupe
H&M. D’autant plus que Rihanna est connu pour son look sportswear, son message nous dit achetez
Alexander Wang, achetez, la tendance, courez chez H&M.

4 - Lieu, date, période, évènement, cela est –il judicieux ?
A un mois, de la date de sortie de la collection capsule, cela semble judicieux de faire parler
de l’événement tantattendu. NY est un lieu opportun pour cette « campagne publicitaire » de la
collaboration, ca donne de l’ampleur au co branding dans le sens où l’on nous montre que ca s’étend
à l’international. D’autant plus qu’elle apparait durant la fashion week haut événement de la mode,
propice à se montrer, et à se faire voir, cela aura permis à d’autre qui n’étaient pas au courant, de se
tenir informé...
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