ECGE B180 Fondements du management - Etude de cas « Colruyt » 1
A LIRE ATTENTIVEMENT AVANT DE DEBUTER L’EXERCICE : Rappel de quelques conseils généraux relatifs à la résolution d’une étude de cas • Se remettre autant que possible à l’époque des faits relatés par l’étude de cas et baser son analyse/réflexion sur les éléments décrits dans le texte et autres supports mis à disposition, sauf si précisé autrement ;
• Dans un premier temps, lire le texte une première fois brièvement et prendre connaissance des questions en fin …afficher plus de contenu…

Oui. On ressent que Colruyt a une vision claire, des objectifs clairs qui sont compris par son marché, son personnel et sa clientèle. Tout est très carré, on le ressent dans les chiffres.

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3 . D’après l’article et d’après ce que vous connaissez du secteur de la grande distribution alimentaire,
3 .1 . Quels sont selon vous la vision, la mission et les objectifs de Colruyt (identité de l’entreprise)? Dans la vision long terme : o Vision (perception par le top management de ce que seront l’entreprise/organisation et son environnement dans le futur) :
La vison de Colruyt est :
§ Rester ou devenir à terme le leader de la distribution sur le marché …afficher plus de contenu…

Ils diversifient leur gamme de produit, des cadeaux pour enfant aux jeux de société (Dreamland) au magasin qui vend des produits destinés au bébés (DreamBaby).
• Externe car il y a de la vente en ligne, qui change de leur domaine de base. ECGE B180 Fondements du management - Etude de cas « Colruyt » 7 2. Concurrentielle : o Une stratégie de différentiation :
§ L’entreprise se différencie par se prix bas, elle pratique le soft discount et analyse les prix de leurs concurrents pour adapter les leur. Il réduisent leurs coûts en ne mettant pas trop d’argent dans l’apparence de leurs