Chapitre 2 : La communication par les médias
On va distinguer la communication médias et la communication hors médias
Communication médias ; sous les 6 médias (télé, radio,…)
30 milliards d’euros pour les médias : 2/3 hors médias, 1/3 médias
Historiquement la 1ere forme de la communication commerciale, c’était le cri qui a été autorisé pour les marchands de rue en 1415 (naissance de communication commerciale), auparavant réservé aux résonnances royales.
Concrètement ;
1er média à faire de la publicité : la presse, date de naissance 1789, nait pour réduire les tarifs.
2ème média historique : l’affichage : 1881, nait pour servir 3 domaines : annonces de spectacles, les soutenances de thèses, et les avis d’enterrement
3ème média : la radio, 20’s, après la 1ere guerre mondiale
4ème : le cinéma : 1935 ; avec Jean Mineur
5ème média : la télé ; 1er Octobre 1968 (pour autre que des campagnes collectives)
6ème média : internet, très difficile de chiffrer la naissance d’internet, 90’s

1. Classification et fréquentations des médias (internet, télé, radio) * On regarde en moyenne 3h30 la télé en France quotidiennement ; * +50ans 4h30 par jour, * 4-11ans, 2h10 par jour
Média très stable qui se diversifie avec les chaînes de TNT
Les américains ; * 3h30 par jour pour les 2 à 5 ans + 1 heure de jeux vidéo

* On écoute en moyenne un peu moins de 3h chaque jour, elle a sa durée d’écoute en chute régulière : a cause de ses concurrents Internet et notamment l’encombrement publicitaire. Son écoute qui baisse est dû à l’RTT

* Internet ; 1h chaque jour. Depuis 2007 les américains passent plus de temps devant leurs PC que devant leur télé, en France on passe 3heures de plus devant la télé que devant internet.

2. La presse
Environ 35% des dépenses publicitaires. Il y a différents types de presse ; * La presse quotidienne * La presse quotidienne ; la PQN (presse quotidienne nationale comme le monde, figaro,…). Consommateur,