Comment augmenter la fréquentation du parc astérix et améliorer son image de challenger à l’occasion d’un week-end spécial ?

4076 mots 17 pages
SOMMAIRE

I/ Présentation du parc….……………………………………………………..Page 3 à 5

▪ Le parc Astérix, un parc familial………………………………………….Page 3 à 4

▪ Le parc Astérix, en évolution constante…………………………………..Page 4 à 5

II/ Diagnostic……………..……………………………………………………..Page 6 à 9

▪ Diagnostic externe………………………………………………………...Page 6 à 7

▪ Diagnostic interne………………………………………………………...Page 8 à 9

III/ Problématique…………………………………………………………….Page 9

IV/ Les publics visés…………………………………………………………..Page 10

V/ Le déroulement du week-end…………………………………………..Page 10

VI/ La stratégie d’action……………………………………………………...Page 11 à 15

VII/ Agenda…………………………………………………………………….Page 16

Annexe…………………………………………………………………………...Page 17 à 21

Bibliographie……………………………………………………………………Page 22

I- Présentation du parc

1- Le parc Astérix, un parc familial

Ouvert le 30 avril 1989, le parc Astérix est un parc d’attraction à sensations fortes détenu par le groupe CDA parks, anciennement Grévin &Cie qui est propriétaire de nombreux parcs de loisirs (Musée Grévin, France Miniature, La Mer des Sables, 4 Walibis, …) lui-même racheté par La Compagnie des Alpes en juin 2002. Ce parc est un complexe comprenant un parc à thème consacré à l’univers de la bande dessinée d’Uderzo et Goscinny : Astérix le Gaulois, et un hôtel (« Hôtel des 3 hiboux »). Il est localisé à Plailly, dans l’Oise, à une trentaine de kilomètre de Paris.

D’une superficie de 20 hectares, le parc propose à ses visiteurs une trentaine d’attractions et 15 spectacles et animations de rue. Le parc est découpé en 5 grandes parties chacune portant un thème et plusieurs attractions :

▪ La Gaule : les visiteurs s'immergent dans la vie d'un gaulois. Ils peuvent tester la glisse gauloise, tout comme la potion magique du druide Panoramix ou encore repousser des chars romains.

▪ L'Empire Romain : Dans ce monde les romains sont à l'honneur. Les touristes pourront devenir la nouvelle recrue de César et

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