Comment faire une étude de marché ?

Pages: 2 (389 mots) Publié le: 17 février 2012
ETAPES DE L’ETUDE DE MARCHE

- La formulation du problème de marketing
- Formulation du problème d’étude
- Choix d’un projet d’étude
- Suivi de la réalisation de l’étude
- Interprétation etutilisation des résultats

LE PRODUIT
- caractéristiques techniques du produit (fonctionnalité : a quoi il sert, service : les +, l’accessibilité : facilité d’acquisition, l’image : élémentsesthétique, notoriété de l’entreprise, le prix : positionnement, valeur)
- Le cycle de vie du produit (lancement, croissance, maturité, déclin)
- Notion de gamme (enss de produits ou services couvrantla totalité ou une partie des besoins de la clientèle pour une offre diversifiée de produits)

LES CONTRAINTES DU PRODUIT :
3 contraintes :
- Juridique : législation : protection duconsommateur, protection de l’environnement (législation différente selon les pays)
- Administrative : procédures obligatoires à suivre part mise en place de normes (AFNOR, ISO)
- Ethique : respect duconsommateur basé sur les valeurs de l’E.

LA MARQUE :
 Signe servant à identifier un produit et le personnaliser
Démarche : 1er : protéger la marque INPI  recherche d’antériorité (marque quin’existe pas/ si elle existe fiche déposer marques selon la classe = Revendre marque

Logo, symbole, griffe servant à, reconnaître rapidement une marque, caractériser son image, traduire l’identité d’uneentreprise.
Caractéristiques du logo :
- Simplicité, identification rapide
- Lisibilité
- Force (capacité de mémorisation)
- La déclinabilité : adaptabilité à toute communication
- Lacompréhension immédiate
- L’effet miroir (se retrouve dans les valeurs de l’entreprise )
- Transmettre les valeurs de l’entreprise

PRESENTATION ET HABILLAGE D’UN PRODUIT
Emballage :
- Sert à protéger leproduit
- Outils de communication (logo, marque, nom, dessin, caractéristiques techniques et légales)
- La maniabilité

LES STRATEGIES DE PRIX :
Le prix est un facteur dominant pour le...
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