RELATIONS PUBLIQUES

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Comment, d'après-vous, internet a-t-il modifier les rapports entre les marques et les médias ?

Un média est une institution ou un moyen impersonnel permettant une diffusion large et collective d’informations ou d’opinion. Il permet de communiquer vers un très grand nombre de personnes sans qu’il y ait possibilité de personnaliser le message. En marketing, un média est le véhicule d’un message publicitaire qui va de l’émetteur (annonceur), jusqu’au récepteur (la cible). En publicité, on peut également parler de média de masse.
Les principaux médias sont : la télévision, la radio, la presse, l’affichage, le cinéma et internet.
Internet, réseau informatique mondial, rend accessible au public des services comme le courrier électronique ou encore le World Wide Web (www) qui la rendu célèbre au près du grand public. Internet est aujourd’hui un moyen de communication majeure.

L’arrivée du web 2.0 qui constitue les évolutions technologiques d’internet va entraîner l’apparition du média 2.0. Le média internet permet alors aux internautes d’interagir à la fois avec le contenu mais aussi entre eux. Les différents instruments de communication via internet sont les blogs textes, les blogs audio, les blogs vidéo, les flux RSS et sans oublier les réseaux sociaux. En 2009, internet est devenu le troisième média publicitaire.

Il s’agit donc de savoir dans quelles mesures internet à modifier les rapports qu’entretiennent les marques avec les médias et de comprendre comment.
Aux premiers abords, il paraît évident qu’internet à permis de simplifier la prise de contact et la communication directe avec le consommateur mais la démocratisation de ce média entraîne aussi les marques à être surexposées. D’autre part, internet étant un média relativement nouveau, les marques n’ont pas tout de suite su l’intégrer de façon pertinente dans leur stratégie de communication.

Une des qualités remarquables du