SOMMAIRE
I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION
II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION
III- LA PUBLICITE - MEDIAS :
1- La création publicitaire
2- Les campagnes publicité médias
3- Le rôle du marketing
3.1- La copy strategy
Exemples
3.2- La copy strategy créative
3.3- Le choix de l ’axe publicitaire
3.4- Le concept d ’évocation
IV- LES MEDIAS PLANNING :
1- L ’audience de la presse
2- L ’audience de la radio
3- L ’audience radio
4- L ’audience cinéma
5- L ’audience de l ’affichage
V- EVALUATION D ’UN TRAVAIL CREATIF D ’UNE AGENCE DE PUBLICITE

I - LE CADRE THEORIQUE
 Deux conceptions s’opposent en apparence, et tracent le cadre théorique de référence pour la compréhension :
* La communication transmission d ’un message
(simple et étroite).
* Le « tout communication » : toute action est support de communication même si ce n ’est pas sa finalité.
.

1- La communication, transmission d ’un message :
Origine : Wiener et Shannon (USA 1940).
Wiener (Belle Telephone) ancien élève de
Shannon définit une théorie mathématique de la communication Le système est schématisé comme suit :
* Une source d ’information : à l ’origine du message.
* Un émetteur : il transforme le message en signaux
* Un canal : il transporte les signaux du message.
* Un récepteur : il reçoit les signaux et reconstruit le message. * Un destinataire : la personne à qui le message est envoyé. * Les bruits : perturbateur des signaux pendant la transmission. 1- La communication transmission des messages (suite)

Schéma : le système de Shannon :
Source

Emetteur

Emetteur

Signal émis

Signal reçu

Emetteur

Récepteur

Destinataire

Emetteur

* Source : la personne qui parle.
* L ’émetteur: le téléphonne.
* Le canal: le câble téléphonique.
* Le récepteur : le téléphone qui transforme la voix en oscillations électriques.
* Les bruits : les grésillements pouvant exister à cause d ’un orage par exemple.

2- L ’apport de la cybernétique :
Robert Wiener apporte un concept essentiel à toute