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Communication Chanel

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VISITE DE PUB MANIA Notre choix s’est porté sur la marque Chanel. Comment ? Une affiche publicitaire du parfum Chanel n°5 attire immédiatement notre attention à toutes les quatre : notre choix est immédiat. L’exposition offrait une multiplicité de supports publicitaires différents, mais il convient de définir qu’est-ce que la publicité. La publicité est une action commerciale destinée à faire connaitre, à promouvoir et à vendre un produit. Elle doit le faire en quelques secondes et s'adresser à des millions de téléspectateurs, des passants ou des lecteurs. Facile à comprendre, simple et percutante, elle s'appuie donc sur des éléments familiers de notre quotidien. De cette manière, nous verrons dans un premier temps sur quels supports publicitaires « Chanel » se décline, nous étudierons dans un second temps l’historique de cette enseigne, et enfin nous aborderons les concepts de la marque.

I) Sur quels supports publicitaires elle se décline (papier, TV, magazine, publicité) Tout d’abord la marque Chanel, celle qui fait l’objet du choix de notre groupe, s’établit sur plusieurs supports publicitaires. Evoquons dans un premier temps le principal média audiovisuel selon lequel chacun d’entre nous est chaque jour soumis sans quelques fois en avoir le désir véritable: la publicité réalisée sous la forme de courts-métrages. Celle-ci y illustre, de manière la plus générale, le stéréotype féminin, à savoir : la femme grande, pulpeuse, sensuelle, provocatrice, et surtout dominatrice, l’objectif étant de créer le besoin. La publicité télévisuelle avait, et continue toujours de contribuer à l’essor du développement de la marque, ayant comme représentantes de la marque des figures emblématiques. Notre marque fait également l’objet de publicités dans la presse papier (magazines), et sur les affiches publicitaires accessibles à tout le monde, affichées aux sorties de métro, sur les grands

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