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2010-2011

Etude d'une communication

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Etude de l'annonceur tableau recapitulatif : dior, ses débuts, son évolution,
Lors de la création de la marque : (1948), il fait
HERMES
: fondé
1837
PPR
: 1963,
Guccien
: 1921, troisieme mondial dans le luxe D et G :
Prada
versace

sensation dans le monde de la mode avec son style New
Look et ses jupes aux tailles hautes, cintrées et aux coupes très évasées (choc). Il lance en même temps sa ligne de parfum avec Miss Dior. On est en période d'après guerre, trente glorieuses, réjouissant et choquant.

Crise années 80 à 93 : chomage
1 à 4 millions de chômeurs, baisse consommation, crise structurelle (passage du secondaire au tertiaire).

DIOR

1988, achat de 42% des parts du groupe de luxe LVMH et LVMH achète des parts dior

Concentration de l'offre pour survivre et gagner en force

Demande :
- Multiplication de l'offre pour parer à la faible demande en luxe
- Vente de licence dès les débuts de la marque en Amérique notamment
Cible :

Cible large : les parfums, petite maroquinerie, lunettes optiques. Les produits sont accessibles à une large population et sont griffé du nom
Dior.
Cible précise : clientèle très exigeante, qui apprécie beaucoup le créatif et cherche le produit rare accordant peu d’importance aux prix. On pense au prêt-à-porter, aux sacs à main, aux chaussures…
Cible exclusive : permet une communication institutionnelle forte. Dior choisit des stars qui s’accordent à la marque et porteront des vêtements créateurs. Ces stars ne sont donc pas de vraies cibles puisque les produits créateurs leur sont fournis gratuitement, Il faut cependant les mentionner car elles sont l'un des seuls liens qu’il existe avec la Haute Couture
Par ailleurs il faudra rappeler qu'il existe
Louis vuitton
différents