LA COMMUNICATION DES ENTREPRISES

LA COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE

* Dans les 70°, genèse du métier de communication.
PUB= développement des médias notamment audiovisuels, nouvelles chaines TV et radios libres.
RP= journaliste=intermédiaire entre l’entreprise et le grand public. * Dans les 80°, structuration de la communication.
PUB= Naissance des grandes agences, émergence des grands créatifs pub.
RP= Jour naliste peut etre un atout, voire un ami. * Dans les 90°, stabilisation de la communication.
PUB= Baisse des budgets, augmentation de la rentabilité (budget/impact).
RP= Baisse des budgets et effectifs. * Naissance de la communication corporate

* Dans les 00°, internationalisation de la communication.
PUB= Se scinde en deux, com pdt et com instit.
RP= Pareil que pour la publicité.

LES ENTREPRISES SONT PRESENTES SUR DEUX MARCHES * L’économie s’est théâtralisée, parfois, l’entreprise passionne. * Les crises économiques conduisent les entreprises à revoir et à reformuler leurs vocations. * L’entreprise cautionne le choix de ses produits. * Le grand public est attentif à l’entreprise. * La rentabilisation passe par la mobilisation des salariés. * Sur un marché désormais international, les activités d’une entreprise peuvent être disparates, il faut donc unifier le credo de l’entreprise avec un message clair.
LA COMMUNICATION DES INSTITUTIONS SE RAPPROCHE DE CELLE DES ENTREPRISES
4 types d’institutions * La catégorie dite « administrations » est composée de corps constitués, de ministères et leurs administrations centrales ou déconcentrées. * La catégorie dite « établissements publics » regroupe outre les établissements publics, les entreprises dont la mission est de service public, des organisations etc. * Collectivités territoriales * Associations
LA NATURE DES INSTITUTIONS

* La nature de l’annonceur = l’état, les partis politiques et les individus (ou les groupes de pressions).