Communication corporate coca cola
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INTRODUCTION
2 300 dollars ! C’est le prix que racheta Asa Griggs Candler à John Pemberton en 1887 les droits du soda qui allait devenir la boisson la plus consommée dans le monde entier: le Coca-Cola.
70 000 bouteilles consommées toutes les 10 secondes, une compagnie pesant 71,861 milliards de dollars, une marque leader mondiale de son secteur, un logo connu à l’international et tout cela grâce a un marketing ambitieux !
Le Coca-Cola naît donc en 1886 aux Etats-Unis et plus précisément à Atlanta dans la pharmacie de John Pemberton. A ce moment, le Coca-Cola n’est autre qu’un sirop destiné à soulager les maux de tête ainsi que les maux de ventre. Les ventes du médicament sont alors très faibles puisque seulement 13 verres en moyennes sont vendus par jour.
Franck Robinson, l’assistant de Pemberton baptise la boisson Coca-Cola et conçoit le premier graphisme de la marque. La boisson ne connaitra un succès à grande échelle que lors de son rachat par Candler qui va retravailler la composition - devenu alors la recette la mieux gardée au monde - et grâce à un marketing qui restera le fondement de la marque tout au long de son histoire: le branding, soit une volonté de s'imposer comme leader grâce à une omniprésence sur panneaux publicitaires comme en rayons.
Quelques années après la fondation de "The Coca-Cola Company" en 1895, Candler déclara que Coca-Cola devra se boire dans chaque territoire des Etats-Unis. Cette promesse ne resta pas veine: en effet, pas moins de 64 usines sont construites. Coca-Cola est alors la boisson la plus consommé du pays. L’homme d’affaire se base sur un marketing vigoureux et des ventes massives: la marque doit être omniprésente.
La Première et Seconde Guerre Mondiale seront les principaux outils vecteurs de l'exportation de la boisson gazeuse: suite à la distribution gratuite de quelques 5 milliards de bouteilles aux GI's