Communication CorporateLE CAS FORD
« Les deux choses les plus importantes n’apparaissent pas au bilan de l’entreprise : sa réputation et ses hommes. » - HENRY FORD (1863 - 1947) –
Henry Ford avait déjà, à cette époque, tout compris au bon fonctionnement d’une entreprise. En plus d’avoir su cerner les enjeux primordiaux de toute société, il a également transformé le mode de vie de la population grâce à des voitures pratiques et accessibles (notamment la « T » en 1908) et des méthodes de production modernes, en grande série qui sont devenues la référence des pratiques industrielles au cours de la première moitié du 20ème siècle.
A l’heure actuelle, pour se différencier de la concurrence, les entreprises doivent s’appuyer sur l’acceptation externe de l’entreprise et se construire une image institutionnelle. L’identité corporate reflète les valeurs centrales et la philosophie de la multinationale, elle doit donc avoir une stabilité universelle. Une communication standardisée consiste à utiliser sur les marchés étrangers une communication identique à celle du marché domestique. La plupart des campagnes publicitaires standardisées privilégient l’image au texte. Elle permet aussi une plus grande cohérence du message transmis dans les différents pays et aboutit à un renforcement de l’identité corporate au niveau international. Ford adapte totalement son discours produit mais standardise son message corporate.
Afin de transmettre ses valeurs tournées autour de la technologie et de l’environnement, Ford a mis en place depuis 2012 une communication corporate efficace et standardisée : « GO FURTHER » (Traduit en français par : Aller plus loin). Partenaire de l’UEFA Champions League, le constructeur a profité de la finale pour diffuser dans toute l’Europe une publicité mondiale qui présentait cette campagne et invitait les téléspectateurs à se rendre sur son site internet pour y découvrir les différentes technologies. S’en est suivi peu de temps après l’événement