COMMUNICATION CORPORATE

Communication Corporate Ibrahima NDIAYE

GENERALITES
I. Définition
La communication Corporate est destinée à créer ou à promouvoir l’image d’une société auprès des actionnaires, de son personnel, de ses fournisseurs, de ses clients, du grand public Elle comporte toutes les opérations qui permettent de promouvoir l’entreprise dans son ensemble («Le Marketing» Lindon & Jallat » Elle a pour but selon Coutelle et Brillet « Marketing : de l’analyse à l’action », de faire connaître l’entreprise et ses produits d’une manière différente de l’aspect commercial, visant à associer l’entreprise à des valeurs positives L’entreprise prise au sens d’une «institution» est au cœur de la communication corporate. Dans cette optique cette dernière est axée sur les valeurs, la signification et la personnalité de l’entreprise dans ses rapports avec la société.
Communication Corporate Ibrahima NDIAYE

II. Communication Institutionnelle & Communication Corporate
La Communication Institutionnelle constitue avec la Communication d’Entreprise les principales composantes de la communication Corporate La Communication Corporate est axée sur la société et a pour objectif de : - Construire une image valorisante et conforme au projet d’entreprise - D’envoyer aux actionnaires et aux milieux financiers des signes forts sur l’ambition et la détermination de l’entreprise - D’affirmer une volonté claire de se conformer à la législation et de satisfaire les exigences du consumérisme et de l’écologie - De rassurer, valoriser et motiver le personnel La Communication Corporate comporte plusieurs publics aux intérêts souvent divergents : actionnaires, salariés, consommateurs, distributeurs, l’opinion publique, le législateur, etc.

Communication Corporate Ibrahima NDIAYE

La Communication d’Entreprise, pour ce qui la concerne s’applique sur les performances économiques, sociales, techniques de l’entreprise. C’est le cas par exemple de la Communication Financière.