Communication : création et stratégie

2028 mots 9 pages
Cours 11 : Introduction à la création

Team créatif :
CR : Concepteur rédacteur
DA : Directeur artistiques
DC : Directeur Communication

La création, à quoi ca sert ? * Etre attractif, * Se différentier * Marquer les esprits, avoir plus d’impacte * Etre spécifique * Créer de l’émotion * Plus efficace dans la manière de véhiculer le message * Créer de la sympathie pour la marque

1) La conception des campagnes grands media : les chemins empruntés par les créas…

Typologie des mécaniques créatives (ou comment éviter le stress de la page blanche avec quelques pistes classiques mais ayant fait leurs preuves)

* Faites exploser une règle (disruption) : casser les codes : « je communique en rupture total en fonction de comment fonctionne le marché. Ex :WV * exagération de l’effet produit. Ex : Willis « Dress to kill » * exagérer l’absence du produit. Ex : Gini * Avec/ Sans le produit : démo « Side by Side » Ex : Virgin Radio

Mécaniques visuelles : * similitude forme/analogies. Ex : CoopKonsium « You only have one body » * Métaphore * Parabole/Allégorie * Oxymore. Ex : Caribu Bitter « The dark side of sweentess » * Les mix/Croisements * Démontrer « en creux » (a quel point c’est pas bien ailleurs) Ex : euros star, Air Liberté * Les jeux de mots * Prendre les choses au pied de la lettre Ex ; WV : « le prix est telement ridicule qu’on va l’ecrire avec des sausices » « Un prix ridicule » * Personnifier le produit Ex : Orangina * Incarner la marque (prendre des icones qui vont traduire la valeure de la marque) * Vendre l’utilisateur et non le nom (ressamble au registre de la projection) Ex : Champagne Krug * Utilisation d’un prescripteur (quelqu’un de légitime pour pour vendre la marque) Ex : Monsavon (chat qui lèche le savon qui coirs que c’est du lait « il y a du lait dans le savon ») * Chercher dans la nature * Anthropomorphiste (quand on attribue des

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