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Communication : création et stratégie

2028 mots 9 pages
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Cours 11 : Introduction à la création

Team créatif :
CR : Concepteur rédacteur
DA : Directeur artistiques
DC : Directeur Communication

La création, à quoi ca sert ? * Etre attractif, * Se différentier * Marquer les esprits, avoir plus d’impacte * Etre spécifique * Créer de l’émotion * Plus efficace dans la manière de véhiculer le message * Créer de la sympathie pour la marque

1) La conception des campagnes grands media : les chemins empruntés par les créas…

Typologie des mécaniques créatives (ou comment éviter le stress de la page blanche avec quelques pistes classiques mais ayant fait leurs preuves)

* Faites exploser une règle (disruption) : casser les codes : « je communique en rupture total en fonction de comment fonctionne le marché. Ex :WV * exagération de l’effet produit. Ex : Willis « Dress to kill » * exagérer l’absence du produit. Ex : Gini * Avec/ Sans le produit : démo « Side by Side » Ex : Virgin Radio

Mécaniques visuelles : * similitude forme/analogies. Ex : CoopKonsium « You only have one body » * Métaphore * Parabole/Allégorie * Oxymore. Ex : Caribu Bitter « The dark side of sweentess » * Les mix/Croisements * Démontrer « en creux » (a quel point c’est pas bien ailleurs) Ex : euros star, Air Liberté * Les jeux de mots * Prendre les choses au pied de la lettre Ex ; WV : « le prix est telement ridicule qu’on va l’ecrire avec des sausices » « Un prix ridicule » * Personnifier le produit Ex : Orangina * Incarner la marque (prendre des icones qui vont traduire la valeure de la marque) * Vendre l’utilisateur et non le nom (ressamble au registre de la projection) Ex : Champagne Krug * Utilisation d’un prescripteur (quelqu’un de légitime pour pour vendre la marque) Ex : Monsavon (chat qui lèche le savon qui coirs que c’est du lait « il y a du lait dans le savon ») * Chercher dans la nature * Anthropomorphiste (quand on attribue des

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    Fond cassis, jaune et vert clair toujours le même code couleur, que ce soit pour le site, les panneaux, les campagnes d’affichagesLogo du Grand Dijon un peu partout, CCI côte d’or. Stylique : le fait de demander aux habitants de l’agglomération dijonnaise de choisir la couleur du Tram. | II- Stratégies de Communication Choix d'un positionnementPositionnement objectif, psychologique,SymboliqueChoix des objectifs de communicationNotoriétéImageComportementFidélisation | Positionnement :….

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    On repère d’ailleurs trois éléments qui appartiennent au monde de la nuit : « mon lit », « la lune » et la répétition à deux reprises du nombre « douze » qui rappelle les douze coups de minuit. A cela s’ajoute un environnement très inquiétant avec le lexique de l’orage : « l’orage », « pluie mêlée d’éclairs et de tourbillons », « l’averse », « la foudre », et celui de la peur-panique : « épouvante », « les ténèbres », « courut se cacher », « criaient », « effrayante ». De plus l’expérience vécue est fondée sur des bases visuelles et sonores, ce qui apporte un réalisme inquiétant,. En effet, on relève le lexique du bruit (« la grosse cloche », « douze voix », « criaient….

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