Analyse de l’existant :
- Forces: Marque historique (1783), 3ème marque la plus vendue en France, image glamour (égéries), un évènement « nuit » réussie et associée à la marque
Schweppes
- Faiblesses: Manque de notoriété, OnVillaNuit n’est pas un site de référence sur le monde de la nuit, la Villa Schweppes a encore une image trop sélect’ (Festival de
Cannes, réservé aux stars)
Trop de marques, il faut en supprimer au moins
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Objectifs :
 Assurer la présence de la marque tout le long de l’année,
 Augmenter la notoriété de la marque Schweppes sur le positionnement
« nuit » (évènement indispensable, site web incontournable)

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On veut élargir la cible à laquelle la marque s’adresse, rendre la Villa Schweppes plus accessible, moins fermée. On s’adresse donc aux 25-35 ans: les amoureux de la nuit

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L’angle de notre campagne « Les amoureux de la nuit »

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4 marques : Schweppes, Schweppes Nuit, Villa
Schweppes, OnVillaNuit o 

Nous comptons supprimer la marque Schweppes Nuit

Stratégie multi-canal
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Facebook = grand public
Twitter = leaders d’opinion
Youtube = entertainment
Instagram = photo
Site OnVillaNuit = site référence du monde de la nuit
Evènements = Villa Schweppes

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Contenu Facebook : Election Miss Schweppes entre chaque soirée villa Schewppes, remise des prix lors de la soirée « qui sera la plus belle bouteille ? »
La personne choisie devient l’égérie de la marque pour les campagnes digitales à venir jusqu’à la soirée suivante.

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Daphné Burki
Ariel Wizman
Bloggers
Ces influenceurs sont invités à chaque soirée, ils twitent leur ressenti de la soirée en direct
Permettre à tous les internautes de commenter sur le site OVN (fil Twitter intégré avec un hashtag dédié au site)

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Web-série : une vidéo par mois
 Histoire : « Les amoureux de la nuit » mettant en

scène un oiseau de nuit et ses aventures nocturnes dans nos soirées