Communication digitale Schweppes

578 mots 3 pages
Analyse de l’existant :
- Forces: Marque historique (1783), 3ème marque la plus vendue en France, image glamour (égéries), un évènement « nuit » réussie et associée à la marque
Schweppes
- Faiblesses: Manque de notoriété, OnVillaNuit n’est pas un site de référence sur le monde de la nuit, la Villa Schweppes a encore une image trop sélect’ (Festival de
Cannes, réservé aux stars)
Trop de marques, il faut en supprimer au moins




Objectifs :
 Assurer la présence de la marque tout le long de l’année,
 Augmenter la notoriété de la marque Schweppes sur le positionnement
« nuit » (évènement indispensable, site web incontournable)



On veut élargir la cible à laquelle la marque s’adresse, rendre la Villa Schweppes plus accessible, moins fermée. On s’adresse donc aux 25-35 ans: les amoureux de la nuit



L’angle de notre campagne « Les amoureux de la nuit »



4 marques : Schweppes, Schweppes Nuit, Villa
Schweppes, OnVillaNuit o 

Nous comptons supprimer la marque Schweppes Nuit

Stratégie multi-canal







Facebook = grand public
Twitter = leaders d’opinion
Youtube = entertainment
Instagram = photo
Site OnVillaNuit = site référence du monde de la nuit
Evènements = Villa Schweppes





Contenu Facebook : Election Miss Schweppes entre chaque soirée villa Schewppes, remise des prix lors de la soirée « qui sera la plus belle bouteille ? »
La personne choisie devient l’égérie de la marque pour les campagnes digitales à venir jusqu’à la soirée suivante.








Daphné Burki
Ariel Wizman
Bloggers
Ces influenceurs sont invités à chaque soirée, ils twitent leur ressenti de la soirée en direct
Permettre à tous les internautes de commenter sur le site OVN (fil Twitter intégré avec un hashtag dédié au site)



Web-série : une vidéo par mois
 Histoire : « Les amoureux de la nuit » mettant en

scène un oiseau de nuit et ses aventures nocturnes dans nos soirées

en relation

  • Operation communication schweppes
    1286 mots | 6 pages
  • Analyse Oasis 2
    2308 mots | 10 pages
  • Oasis
    3695 mots | 15 pages
  • Rapport de stage
    6139 mots | 25 pages
  • Le digital marketing et ses 5 mondes
    1200 mots | 5 pages
  • La communication d'oasis
    5298 mots | 22 pages
  • Oasis
    2855 mots | 12 pages
  • marketing oasis
    6007 mots | 25 pages
  • Culture publicitaire du début au xxième siècle
    1350 mots | 6 pages
  • Mémoire 2014 Alice Lorenceau
    12642 mots | 51 pages